Wat is LessonUp
Zoeken
Kanalen
Inloggen
Registreren
‹
Terug naar zoeken
COM2 Week 7 Les 13 Product: Assortiment dimensies & verwantschappen
9MRE Commercieel 2
1 / 32
volgende
Slide 1:
Tekstslide
Retail
MBO
Studiejaar 2
In deze les zitten
32 slides
, met
interactieve quizzen
en
tekstslides
.
Start les
Bewaar
Deel
Printen
Onderdelen in deze les
9MRE Commercieel 2
Slide 1 - Tekstslide
Terugblik
Retailmarketing → behoeften en wensen klant.
Functies marktonderzoek.
Marktbenadering en segmentatiestrategie.
Promotiemix: reclame, persoonlijke verkoop, PR, sales promotions, directe communicatie.
Budgetteringsmethoden promotie.
Online marketing kan als "normale" marketing ingezet worden, maar biedt veel meer mogelijkheden voor klantenbinding en informatievergaring.
Online marketing vereist specialisten in ICT en communicatie.
Presentatieplan, routing, verkoopsterke en -zwakke zones.
Family grouping.
Slide 2 - Tekstslide
Couponacties, cash refund, volume plus en loyaliteitsprogramma’s zijn vormen van...
A
PR
B
Sales promotions
C
Free publicity
D
Reclame
Slide 3 - Quizvraag
Welke van onderstaande kenmerken van media heeft te maken met de doelgroep van de reclame? (meerdere goede antwoorden)
A
Dekking
B
Bereik
C
Communicatievermogen
D
Selectiviteit
Slide 4 - Quizvraag
Deze vorm van reclame is gericht op lange termijn aanpassing/verbetering van het imago van een merk.
A
Actiereclame
B
Themareclame
C
Ideële reclame
Slide 5 - Quizvraag
Op welke plek in de winkel kun je een product dat leidt tot impulsaankopen het beste neerzetten?
A
Achterin de winkel
B
Voorin de winkel
C
Bij de kassa
Slide 6 - Quizvraag
Op welke plek in de winkel kun je een product dat de klanten echt nodig hebben het beste neerzetten?
A
Verkoopsterke zone
B
Verkoopzwakke zone
C
Bij de kassa
Slide 7 - Quizvraag
Maatregelen die je kan nemen om een verkoopzwakke zone te verbeteren:
Slide 8 - Woordweb
De artikelgroep wijn neemt 5 meter schap in beslag. De omzet van rijst- en deegwaren in een supermarkt is € 100.000 per jaar. De brutowinst is 5%.
Slide 9 - Open vraag
Inhoud
Product ↔ Winkelformule
Samenstelling/indeling
assortiment
Dimensies assortiment
Slide 10 - Tekstslide
Product ↔ Winkelformule
Één van de drie kernonderdelen
Samen één retailmix
Dus:
Product moet aansluiten bij Promotie,
Prijs, Presentatie, etc.
Slide 11 - Tekstslide
Product
Slide 12 - Woordweb
Product
Productmix:
Assortiment
Merk
Verpakking
Service en garantie
Slide 13 - Tekstslide
Assortiment
Eerst kennis over eigenschappen assortiment, daarna beslissingen over aanpassen.
Vandaag kijken naar het bestaande assortiment:
Samenstelling / Opbouw
Dimensies
Verwantschappen
Slide 14 - Tekstslide
Samenstelling assortiment
Afhankelijk van winkelformule en doelgroep.
Veel/weinig controle over.
Focus op geheel!
Slide 15 - Tekstslide
Als je het assortiment in 2 onderdelen zou moeten verdelen, hoe zou je dat kunnen doen?
Slide 16 - Open vraag
Artikelfunctie
Slide 17 - Tekstslide
Artikelfunctie
Kernassortiment: past bij de verwachting van de klant in de winkel, belangrijkste artikelen.
Slide 18 - Tekstslide
Artikelfunctie
Randassortiment:
Imagoverhoging.
Winstverhoging.
Klantenbinding.
Serviceverlening.
Slide 19 - Tekstslide
Functionele indeling
assortiment
Slide 20 - Woordweb
Taal
Slide 21 - Tekstslide
Dus:
Verdeling op basis van winkelformule/verwachting klant: kern- en randassortiment.
Functionele indeling: assortimentsgroepen, artikelgroepen, etc.
Slide 22 - Tekstslide
Dimensies assortiment
Benoemen eigenschappen delen assortiment.
Slide 23 - Tekstslide
Effect van dimensies?
Slide 24 - Tekstslide
Consistentie assortiment
Op welke manier is er samenhang tussen product(groepen)?
Slide 25 - Tekstslide
Logisch...
Slide 26 - Tekstslide
Consumptieverwantschap
Consumptieverwantschap: gelijke behoeftevervulling.
Substitutie-artikelen = vervanging.
Complementaire artikelen = (nodige) aanvulling.
Follow-up artikelen = uitbreiding.
Me-too artikelen = vervanging.
Slide 27 - Tekstslide
Koopverwantschap
Koopverwantschap: op gelijke wijze gekocht.
Convenience goods: weinig moeite, regelmatig.
Shopping goods: meer moeite, minder vaak.
Specialty goods: veel moeite, niet vaak.
Unsought: ongezochte, vaak nieuwe, artikelen.
Preferred: vooral merkwaarde van belang.
Slide 28 - Tekstslide
Productieverwantschap
Slide 29 - Tekstslide
Verwantschappen
Waar gebruik je dit inzicht voor?
Slide 30 - Tekstslide
Les 13: Samenvatting
Productmix: assortiment, merk, verpakking, service & garantie.
Assortiment: samenstelling en opbouw.
Assortimentsdimensies.
Family grouping (verwantschappen).
Slide 31 - Tekstslide
Opdracht vóór de volgende keer:
Kijk bij
opdrachten
in Teams.
Maak vragen 2 t/m 18 in bijgeleverde theorie.
Slide 32 - Tekstslide
Meer lessen zoals deze
COM2 Les 2 Product: Assortiment dimensies & verwantschappen
September 2020
- Les met
24 slides
Retail
MBO
Studiejaar 2
COM2 P1 Week 4 Product: Assortiment dimensies & verwantschappen
September 2023
- Les met
32 slides
Retail
MBO
Studiejaar 2
3ECEa Customer Journey Retailmix Week 4.2: Product
April 2024
- Les met
28 slides
Retail
MBO
Studiejaar 2
23MRb Klantreis week 7: Assortiment, verwantschappen en merken.
September 2023
- Les met
40 slides
Retail
MBO
Studiejaar 1,4
22RS/MR Klantreis week 8/9: Verwantschappen & Merken
November 2022
- Les met
24 slides
Retail
MBO
Studiejaar 1,4
23MRb Retailmarketing Week 2.1.4: H5 Product
September 2024
- Les met
37 slides
Retail
MBO
Studiejaar 1,4
COM2 Les 8 Presentatie: family-grouping, routing & schaprendement
September 2022
- Les met
27 slides
Retail
MBO
Studiejaar 2
Presentatie, verwantschap en plaatsing
Januari 2022
- Les met
26 slides
Retail
MBO
Studiejaar 2