Les 6 - Doelgroep en Branding

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Vormgeving

Doelgroep en Branding

Waar gaat de module over?

Les 1 - Introductie tot online vormgeving

Les 2 - Basisprincipes en compositie

Les 3 - Kleurentheorie en toepassing

Les 4 - Typografie en Leesbaarheid

Les 5 - Interactiviteit en Responsiviteit

Les 6 - Doelgroep en Branding

Les 7 - Werken met verschillende formaten

Les 8 - Eindopdracht

Hoe haal je deze module?

Tijdens de lessen werk je aan verschillende opdrachten. Om deze module te behalen moet je alle opdrachten gemaakt hebben en tijdens de toetsweek een eindopdracht inleveren.

Je bent geslaagd als je een 5.5 behaald. 

Aan het einde van de les...

... heb je weer scherp wat het belang van doelgroeponderzoek is

... weet je wat er bedoeld wordt met Branding

... ken je verschillende onderdelen van visuele identiteit

... heb je een merk geanalyseerd en de visuele stijl in kaart gebracht

... kan je een hero banner maken die aansluit bij de doelgroep en merkidentiteit

Wat weet je nog over het doen en belang van doelgroeponderzoek?

Doelgroeponderzoek

In eerdere lessen hebben we het gehad over segmentatiefactoren die je kunt onderzoeken bij je doelgroeponderzoek.

Vanuit dit onderzoek heb je een of meerdere persona's gemaakt.

Persona's

In feite is een persona niets meer dan een levendige verbeelding van je doelgroep.

Je kiest als het ware één typische persoon die in het hart van je doelgroep zit. Eén persoon die symbool staat voor de hele doelgroep erachter.

Duurzaam cosmeticamerk?

Wat past bij de doelgroep?

Omschrijf:

• de kleurgebruik
• het beeldgebruik
• de tone of voice

Gaming laptop specialist?

Wat past bij de doelgroep?

Omschrijf:

• de kleurgebruik
  
• het beeldgebruik
  
• de tone of voice

Hoe ziet de doelgroep eruit van een:

Maak groepjes van max 4. Verdeel de twee onderwerpen.

Context

Je bent e-commerce specialist bij een van de twee fictieve online bedrijven. Je taak is om mee te denken over een redesign van de website.

Merkidentiteit

"Je merk is wat mensen over je zeggen als jij niet in de kamer bent.”

- Jeff Bezos, CEO Amazon

Branding

Een merk (ook wel in het Engels brand genoemd) is wat er door het publiek gedacht, gevoeld en ervaren wordt bij een bedrijf. Het gaat over beleving, het imago dat je hebt bij je klanten.

‍

Dat imago kun je laden (branding) zodat het past bij waar je voor staat, of wat je wilt zijn. Denk aan Nike, dat als merk staat voor altijd doorzetten en energie. Just do it!

Doelgroepgericht ontwerpen

Belangrijke vragen bij doelgroepgericht ontwerpen:

• Wie is de doelgroep? (Leeftijd, interesses, koopgedrag)
• Welke problemen of behoeften heeft de doelgroep?
• Welke tone-of-voice en stijl passen bij de doelgroep?
• Welke kleuren, lettertypes en beelden werken goed voor deze doelgroep?

        ... maar ook wat wil jij (of het bedrijf) bereiken en uitstralen

Voorbeeld: beeldstijl & doelgroep

Welk type beeld past bij welke doelgroep?

• Lifestyle-afbeeldingen:
  Werken goed bij emotie-gedreven producten zoals interieur, mode of reizen.
• Product-focus:
  Voor tech-merken of luxe merken (zoals Apple of Rolex).
• Illustraties:
  Vaak gebruikt bij startups, SaaS-bedrijven (software as a service) of educatieve platforms.

Typen afbeeldingen

Cut-out

Duidelijkheid over product

Lifestyle

Geeft sfeer en biedt perspectief

Cut-out image

Een cut-out image geeft duidelijkheid over welk product het gaat. Er is geen afleiding van achtergrond of andere producten.

Lifestyle image

Een lifestyle image geeft sfeer en meer emotie. De bezoeker krijgt een beter indruk. Ook biedt het kans om de grootte van een product weer te geven naast een ander bekender object of persoon voor perspectief.

Gebruik altijd beide op een product landingspagina

Voorbeeld: tone of voice & doelgroep

• Formeel & zakelijk
  "Efficiënte software voor jouw bedrijf."

• Creatief & jong
  "Boost jouw creativiteit met deze tool!"

• Urgentie & actiegericht 
  "Laatste kans: 50% korting vandaag!"

Huisstijlgids

Een huisstijlgids is een document waarin de visuele identiteit van een merk wordt vastgelegd. Dit zorgt voor consistentie in alle ontwerpen.

Belangrijke onderdelen van een huisstijlgids:

• Kleurgebruik: Hoofdkleuren en secundaire kleuren.
• Lettertypes: Welke fonts worden gebruikt en in welke context.
• Beeldstijl: Gebruik van fotografie, illustraties of iconen.
• Logo-gebruik: Variaties, formaat, en regels voor toepassing.
• Tone-of-voice: Hoe een merk communiceert
  (formeel, speels, direct, inspirerend).

Opdracht 1/2: Maak een mini-huisstijlgids

Stap 1:  Kies één van deze fictieve merken:

• Een high-end koffiemerk 
• Een duurzaam reisbureau
• Een hippe sneakerlijn voor jongeren

Stap 2: Ontwerp een huisstijlgids (digitaal in Figma/Canva)

• Kleurenpalet (minimaal 3 kleuren).
• Lettertype(s) (Voorbeeld hoofd- en subkoppen).
• Beeldstijl collage (Foto’s, illustraties of iconen).
•  Tone-of-voice (Bijv. vriendelijk, speels, zakelijk).

Opdracht 2/2: Hero-banner ontwerpen met huisstijl

Stap 1:  Ruil met een klasgenoot van huisstijlgids

Stap 2: Ontwerp aan de hand van de huisstijlgids een hero banner

• Desktopformaat 1920 x 600px
• Mobielformaat 390 x 600px

Stap 3: Beoordeel de hero-banner van je klasgenoot die jouw huisstijlgids heeft gebruikt

• Werkt de banner goed binnen de huisstijl?
• Is de boodschap direct duidelijk?
• Is er een visuele balans tussen beeld, tekst en CTA?

Zijn er nog vragen?