Derde les: wat is marktonderzoek? 1i 10 februari 2025

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Marktonderzoek

Lesplanning

• Planning
• Wat is marktonderzoek?
• Waarom marktonderzoek?
• Echte opdrachtgever: RBT
• Wat ga je dan onderzoeken en voor wie?
• Maar wat is dan 'goed leven'?
• Hoe ga je dat doen?
• Opbouw marktonderzoek

planning 1i

Wat is marktonderzoek volgens jullie?

Wat is marktonderzoek?

Marktonderzoek is het zoeken naar informatie om te begrijpen wat mensen willen en nodig hebben

Kan via verschillende manieren

manieren ga ik nog uitleggen in volgende les

Waarom marktonderzoek?

Bedrijven doen marktonderzoek om te ontdekken wat mensen willen, wat ze nodig hebben en wat ze belangrijk vinden. 

hierdoor :betere producten en diensten maken, goed inspelen op de wensen van klanten en succesvol blijven.

Groene reisopties bij reisorganisaties

 Een reisorganisatie onderzoekt of reizigers bereid zijn om met de trein in plaats van het vliegtuig te reizen. Op basis van de resultaten kunnen ze duurzamere reisopties aanbieden

Echte opdrachtgever: RBT de langstraat 

 RBT De Langstraat zet de Loonse en Drunense Duinen, Efteling, vestingstad Heusden en de Bergsche Maas stevig in de markt

Bij RBT De Langstraat zijn heel veel ondernemers uit deze regio aangesloten die toeristen (zowel buitenlandse toeristen als binnenlandse toeristen)  bezoeken

Wat ga je dan onderzoeken en voor wie?

Vraag vanuit ondernemers RBT de Langstraat:

Hoe draagt de toeristische en recreatieve sector bi aan 'goed leven', en welke stappen kunnen ondernemers zetten om deze bijdrage te versterken met minimale schadelijke impact op de omgeving?

Wat valt er onder goed leven?

1. Met lokale en seizoen producten werken
2. Rekening houden met de bestemming die je bezoekt
3. elkaar in de regio aan te bevelen zodat een gast geen hele grote stukken gaat reizen
4. Zowel A, B en C vallen onder goed leven

Maar ook...

• Niet door het hele land op vakantie gaan maar in één regio waardoor je footprint verkleint, of afvalscheiding.
• De ondernemers in de toeristische en recreatieve sector kijken hoe ze de gast dat op een correcte manier dat ook kunnen laten beleven
• Gebruik maken van zonne-energie en koken op elektra

Hoe ga je dat doen?

Via theorie en een gedetailleerd stappenplan werken we samen toe naar het einddoel: het presenteren van je marktonderzoek aan je ondernemer op 17 maart! 

planning 1i

Opbouw marktonderzoek 

1. Titelpagina
2. Samenvatting
3. Inhoudsopgave
4. Inleiding
5. Onderzoeksvraag
6. Onderzoeksopzet en -methode:

Deskresearch

Fieldresearch 

   7. Resultaten

   8.  Conclusie

   9. Advies 

Aan de slag! 

1. Lees met je groepje het document "opbouw marktonderzoek" door
2. Schrijf per persoon 1 vraag op die je over de opbouw hebt
3. Kom met je groep naar de docent en stel de vragen

Dit hoofdstuk is het belangrijkste hoofdstuk van het marktonderzoek. Hierbij de toelichting

Onderzoeksopzet en - methode

Wat is de opzet van je onderzoek en wat zijn de methodes die je gaat toepassen? Methodes zijn deskresearch of fieldresearch of beiden zoals in het geval van RBT de langstraat

Deskresearch en fieldresearch

Methoden van marktonderzoek

• Desk research: gericht zoeken naar informatie op  (reeds bestaande gegevens (secundair))

• Field research: gericht zoeken naar “eigen” informatie. Deze gegevens zijn nog niet eerder verzameld (primaire).
  

Deskresearch gedaan in leereenheid 6 in leerjaar 1. City marketing

Methoden van marktonderzoek

Soorten onderzoek

• Kwantitatief onderzoek (breedte, hoeveelheid, cijfermatige resultaten)

• Kwalitatief onderzoek (diepte, achterliggende beweegredenen)

Test het zelf! 

Pepsi en cola testen

Pak de opdracht van RBT de langstraat erbij. Wat denken jullie, wordt dit kwantitatief onderzoek of kwalitatief onderzoek?

Kwantitatief onderzoek

Kwalitatief onderzoek

En nu ZELF aan de slag met..

• titelpagina
• inhoudsopgave
•  inleiding
• onderzoeksvraag