Les 7b

• Communicatie
• Middelbare school
• vmbo k
• Leerjaar 1

Les 7B Public Relations (vervolg)

Communicatie en gedrag voor sociaal werk

Hoofdstuk 19

Herhaling vorige les

Wat is PR?

Wat is het verschil tussen interne en externe publieksgroepen

Wat is het verschil tussen anticiperende en defensieve pr?

Lesdoelen

• Je kent verschillende PR-technieken en middelen
• Je weet hoe je PR kunt toepassen in een project
• Je weet wanneer je een PR-campagne opzet 

Welke PR technieken ken jij?

Planning van vandaag

• Terugblik vorige les
• Huiswerkopdracht bespreken
• Theorie thema 19.1: Public Relations
• Wat betekent PR voor Welzijnsorganisaties?
  
• Wanneer gebruik je defensieve PR?
  
• Technieken en middelen voor PR
• Zelf aan de slag met opdrachten

Betekenis PR

• Public Relations (PR) is alle communicatie van en over een organisatie met het: publiek, instellingen, organisaties en overheid. 

Waarom is PR belangrijk?

- Zonder PR weet niemand dat de organisatie bestaat

- Zonder publiek kan de organisatie haar werk niet doen.

Wat doet PR?

Taken van PR:

• Bekendmaken van activiteiten
• Zorgen dat mensen de organisatie kennen en vertrouwen
• Een positief beeld creëren van de instelling 

Belangrijk bij PR

Publiek wil weten:

• Wat voor mensen werken in de instelling?
• Is het er gezellig?
• Wat voor activiteiten worden georganiseerd?
• Bekendheid helpt ook bij het invullen van vacatures. 

Interne en externe publieksgroepen

Publieksgroepen vs. Doelgroepen

• Doelgroep: Specifieke groepen waar activiteiten of projecten op gericht zijn.

Publieksgroep:

• Breder dan de doelgroep.
  
• Omvat alle belanghebbenden, zoals gebruikers, partners, vrijwilligers en medewerkers.
  

19.4: PR-technieken en -middelen

PR technieken

• Buzz en viral
• collega's en vrijwilligers
• band met journalisten
• informatie lekken
• interessant voor de pers
• presentatie

Belangrijkste PR-technieken

1. Buzz en viral: Hoort, zeg het voort. Mond-tot-mondreclame. Je kunt ook viral gaan: veel naamsbekendheid in korte tijd (verspreiding lijkt op een virus) Wees hiermee ook voorzichtig.

2. Collega's en vrijwilligers: belangrijk dat zij positief zijn over de instelling waar jij werkt.

3. Band met journalisten: nodig journalisten uit bij speciale gelegenheden of werkbezoek. Zij zullen er dan sneller aandacht aan geven.

Vervolg PR-technieken

4. Informatie lekken: instelling kan informatie lekken over iets dat nog met komen. Op een bijeenkomst kan iemand zeggen 'ik hoorde dat ze met het 10-jarig bestaan iets bijzonders gaan doen (nieuwsgierigheid)

5. Interessant voor de pers: positief artikel over een instelling in de krant

Welke PR-middelen kennen jullie?
(info over een nieuwe activiteit)

PR-middelen

Het is belangrijk dat je het juiste middel inzet.

Sociale media: vaste mensen moet de sociale media onderhouden en op elkaar afstemmen (niet tegenstrijdig)

Flash mob: gebruik deze af en toe

Website: moet actueel en uitnodigend zijn met actuele informatie. Niet teveel informatie, evt. gebruik van foto's.

Blog of vlog: je kunt schrijven  over mensen en collega's (denk aan privacy)

PR-middelen

Nieuwsbrief, email, sms, Whatsapp

Folders en flyers

Raamadvertenties

Brochure (kun je meer informatie in kwijt)

Huis-aan-huisbladen, regionale en landelijke kranten

Persconferenties

Interviews (bijvoorbeeld de directeur)

PR-campagne

Is bedoeld voor een groot project met een langere aanloop. Is vaak duur. Om geld te verzamelen kun je gaan:

Fundraising: werven van geld bij commerciële organisaties

Crouwdfunding: werven van geld bij particulieren

Voorbeeld: Boyan Slat, student zette campagne op voor de Ocean Clean up. Hij plaatste berichten op Faceboek, Twitter en werd uitgenodigd bij TV programma's.

Tot slot

Je kunt niet zomaar een campagne starten. Bedenk of de instelling het ook een goed idee vindt.

Trek voldoende tijd uit, maak een goede planning, wanneer plaats je iets op Facebook of in de pers en zorg dat je regelmatig wat nieuws hebt te meldem

Opdracht (in duo's)

 1. Je gaat met Valentijnsdag een bingo organiseren in het buurthuis voor eenzame buurtbewoners.

2. Je gaat een voorlichting geven aan de buurt in verband met de komst van 20 asielzoekers.

Welke PR-technieken ga je hiervoor inzetten?

Welke PR-middelen ga je gebruiken?

Inleveren in Teams en klassikaal nabespreken