hoofdstuk 20

• Bedrijfseconomie
• Middelbare school
• havo
• Leerjaar 5

hoofdstuk 20

vragen

hoofdstuk 13 t/m 19??

Het product 

Merk 

Prijsbeleid

Kenmerken van een product

Materiële eigenschappen

Zijn in het product zelf aanwezig en door de producent toegevoegd.

Immateriële eigenschappen

Eigenschappen die de consument aan het product verbindt.

     -> vaak verbonden aan het merk (imago, status)

Productbeleid 1

Kenmerken van een product:

1. Kwaliteit > alle eigenschappen van een product waaraan

      de gebruiker waarde hecht

               technisch: objectief te meten d.m.v. vergelijkend warenonderzoek

               consument: subjectief (ervaring van de consument)

2. Vormgeving

3. Verpakking > technisch aspect: bescherming / hanteerbaarheid

         commercieel aspect: communicatie / verkoopstimulering

Productbeleid 2

4. Garantie en services >

            Garantie: het vrijwaren van de koper voor onverwachte kwaliteits-

          vermindering (onderdeel van kwaliteit)

          Services: dienstverlening

              - voor de aankoop: demonstratie

              - tijdens de aankoop: bezorgen

              - na de verkoop: onderhoud

5. Assortiment

Assortimentgrootte 

Breedte en diepte van het assortiment

Merken

Merk: een naam, een beeld of een symbool waarmee het product zich onderscheidt van een ander product

✔ Fabrikantenmerk: naam van de fabrikant

 ✔ A-merk, bekend merk Heineken

✔ B-merk, minder bekend Dommelsch

✔ Paraplumerk, alle producten onder dezelfde naam Samsung 

✔ Private label, fabrikant maakt in opdracht product waarbij de opdrachtgever een naam             verzint. 

✔ Huismerk, detaillist biedt een product onder een eigen merknaam aan

Prijsbepaling

• voortbestaan onderneming afhankelijk van prijsbepaling.
  
  
• Verschillende methoden:

1. Kostengeoriënteerde prijsbepaling
2. Concurrentiegeoriënteerde prijsbepaling
3. Vraaggeoriënteerde prijsbepaling

Vraag georiënteerde prijsbepaling

1. Penetratiepolitiek
2. Afroompolitiek
3. Psychologische prijzen
4. Prijskortingen 

Penetratie en afroompolitiek

Penetratiepolitiek:

• Prijs product bij intro laag stellen zodat groot deel van de markt veroveren (groter marktaandeel).

Afroompolitiek:

• Begint met hoge prijs bij introductie

Voorwaarden afroompolitiek

• Product moet betrekkelijk nieuw zijn;
  
• Product is een duurzaam consumptiegoed of erg modegevoelig.
  
• Het aantal kopers is in elke fase voldoende groot.
  

Psychologische prijzen

Prijskortingen

Samen maken

20.8

Uitleg praktische opdracht 2

Zaandam:

6 januari 9.00 (d3.12)

6 januari 12.30 (d3.10)

7 januari 15.30 (d3.10)

Alkmaar

6 januari 15.30 (A2.02)

zelf maken

20.1/20.5/20.6/20.9/

Opgaves van oude hoofdstukken

Begrippenlijst