Reclame

• KET
• MBO
• Studiejaar 2

Opdracht KET

RECLAME!

.

Waar denk je aan
bij RECLAME

Waar denk je aan bij het woord RECLAME?

Welke reclames schiet je te binnen? Waar denk je aan? Producten als Nike, Coca Cola? Of slogans als 'Dat zeg ik, Gamma' of 'Steeds verrassend, altijd voordeling'.

Wat hoort bij een
GOEDE RECLAME...

Waar moet een RECLAMEMAKER op letten wanneer hij een reclame maakt?

Wanneer is een reclame goed? Denk bijvoorbeeld aan de doelgroep, welk verhaal hij/zij rondom een product maakt, welke muziek erbij past etc. 

Een goede reclame is grappig, vrolijk, heeft een herkenbare boodschap etc.

De lesonderdelen

Voorbeeld

Het verhaal

De opbouw van een reclame

Opdracht: Reclame bedenken

Algemene tips

Tekst

Staatsloterij

Welk verhaal wordt verteld?

Welke filmische middelen worden gebruikt?

Welke doelgroep wordt aangesproken?

Wat is het effect van de muziek?

Tekst

Verhaal

- Storytelling - door verhalen te vertellen creëer je sfeer en duik je in de herinneringen van mensen.

- Beleving - De kijker herkent zichzelf en voelt zich erkend. Daar voelt die wat bij. De emotie zorgt dat je boodschap blijft hangen.

- het verhaal achter of het resultaat van hun product of dienst is belangrijk. Mensen onthouden je verhaal en het gevoel dat het opriep.

Tekst

Reclame is erop gericht mensen te verleiden om iets te kopen.

Wanneer een bepaald product is gemaakt, wordt er onderzocht welke groep mensen dat product zou willen hebben.

Om die mensen te bereiken wordt gekeken naar wat de mensen moeten herkennen in een reclamespot en welk verhaal er moet worden verteld.

Verhaal

4. Uiteindelijk komt hij moe thuis, maar dan kan hij heerlijk uitrusten op de bankstoel, ideaal voor iemand die erg vermoeid is. 

1. Iemand probeert de trein te halen, maar die rijdt net weg.

2. De band van zijn fiets blijkt ook lek te zijn.

3. Dan moet je ook nog fietsen met storm en regen.

Voorbeeld

Opbouw

Voor reclamemakers is het van heel groot belang om een zo groot mogelijke doelgroep te bereiken. Daarom wordt uitgegaan van een heel eenvoudige formule, die te verdelen is in 4 stappen:

1. iets is er niet

2. dan komt er een artikel of een idee 

3. dat wordt (positief) beoordeeld en geprobeerd

4. nu is het er wel

Tekst

Uitwerking van de formule:

1. iets is er niet

Daarom is er ontreddering, eenzaamheid, lusteloosheid, schaamte, verdriet, honger, enzovoort. Daarom moet er worden gezwoegd, gezweet, moet er vernedering worden geaccepteerd. Het leven is moeilijk.

2. Dan komt er een artikel

Dat kan uiteraard van alles zijn, kleding, cosmetica, cd’s, hondenvoer, computerprogramma’s.

3. Het artikel wordt beoordeeld en geprobeerd

Eigenlijk is er allang naar uitgekeken, maar was het bestaan ervan onbekend. Nu lijkt het leven ineens een stuk eenvoudiger. Er gloort een nieuwe toekomst.

4. Het artikel is er nu wel

Daarom is er geen ontreddering, eenzaamheid, lusteloosheid, schaamte, honger of vernedering meer. Iedereen is gelukkig.

Opbouw

1. Iets is er niet - daarom is er ontreddering, eenzaamheid, lusteloosheid, schaamte, verdriet, honger, enzovoort.

2. Er komt artikel - dat kan van alles zijn

3. Positieve beoordeling - Het leven wordt makkelijker en eenvoudiger.

4. Nu is het er wel -  Er is geen ontreddering, eenzaamheid, lusteloosheid, schaamte, honger of vernedering meer. Iedereen is gelukkig.

Tekst

Uitwerking van de formule:

1. iets is er niet

Daarom is er ontreddering, eenzaamheid, lusteloosheid, schaamte, verdriet, honger, enzovoort. Daarom moet er worden gezwoegd, gezweet, moet er vernedering worden geaccepteerd. Het leven is moeilijk.

2. Dan komt er een artikel

Dat kan uiteraard van alles zijn, kleding, cosmetica, cd’s, hondenvoer, computerprogramma’s.

3. Het artikel wordt beoordeeld en geprobeerd

Eigenlijk is er allang naar uitgekeken, maar was het bestaan ervan onbekend. Nu lijkt het leven ineens een stuk eenvoudiger. Er gloort een nieuwe toekomst.

4. Het artikel is er nu wel

Daarom is er geen ontreddering, eenzaamheid, lusteloosheid, schaamte, honger of vernedering meer. Iedereen is gelukkig.

Van de formule worden de eerste twee items verteld en getoond.

De laatste twee items worden alleen verteld.

Bij de KPN reclame worden de items over twee verschillende personen verdeeld, waardoor degene die wel de wifi van KPN heeft gelukkiger is dan de ander. 

Opbouw

1. iets is er niet

2. dan komt er een artikel of een idee

3. dat wordt (positief) beoordeeld en geprobeerd

4. nu is het er wel

Het hoeft niet altijd in eerste instantie om een product te gaan. Ook een waarde (liefde) kan de basis zijn van de reclame. Maar er moet natuurlijk uiteindelijk wel verkocht worden. 

Tekst

Uitwerking van de formule:

1. iets is er niet

Daarom is er ontreddering, eenzaamheid, lusteloosheid, schaamte, verdriet, honger, enzovoort. Daarom moet er worden gezwoegd, gezweet, moet er vernedering worden geaccepteerd. Het leven is moeilijk.

2. Dan komt er een artikel

Dat kan uiteraard van alles zijn, kleding, cosmetica, cd’s, hondenvoer, computerprogramma’s.

3. Het artikel wordt beoordeeld en geprobeerd

Eigenlijk is er allang naar uitgekeken, maar was het bestaan ervan onbekend. Nu lijkt het leven ineens een stuk eenvoudiger. Er gloort een nieuwe toekomst.

4. Het artikel is er nu wel

Daarom is er geen ontreddering, eenzaamheid, lusteloosheid, schaamte, honger of vernedering meer. Iedereen is gelukkig.

In een reclame kan het ook om een waarde (liefde) gaan, maar uiteindelijk gaat het wel om de verkoop.

Tell Sell

Soms zijn er oplossingen voor problemen waarvan je niet eens wist dat je ze had. 

Tekst

Het is de bedoeling dat de studenten door deze voorbeelden het verhaal achter een product leren herkennen.

Tell Sell is een reclamebureau dat het verhaal en het product heel duidelijk koppelt.

Tell Sell

Welk verhaal wordt verteld?

Welke filmische middelen worden gebruikt?

Welke doelgroep wordt aangesproken?

Tekst

- Tell Sell weet als geen ander een verhaal vertellen. Zij laten consumenten geloven dat ze problemen hebben, terwijl consumenten zelf het bestaan ervan niet wisten. Tell Sell laat je hierdoor geloven dat je het product wat ze proberen te verkopen nodig hebt.

- Tell Sell gebruikt hiervoor veel filmische middelen, zoals het gebruik van een voice-over of kleur. Dit is ook te zien in het voorbeeldfilmpje: zonder het product zijn de beelden vaak grauw/koel, terwijl zodra het product in beeld komt, de kleuren feller worden. De voice-over spreekt je bemoedigend toe.  

De opdracht

Jullie gaan een reclame maken voor een zelfbedacht product.

Tekst

De opdracht

1. Jullie gaan zelf een product bedenken dat nog niet bestaat. 

- Het hoeft niet een functioneel of logisch product te zijn. Het mag ook totaal iets onzinnigs zijn. 

- Je mag er met elkaar ook voor kiezen om een wel logisch of zinnig product te ontwikkelen. 

Tekst

vliegende bezemfiets

De opdracht

2 - Schrijf een script voor minimaal 1,5 minuut en maximaal 2 minuten. Bedenk welk verhaal je wilt vertellen. Wat maakt jouw product uniek? Overdrijf!

3 - Maak een kort filmplan. Wat ga je filmen? Waar ga je filmen? (Niet op/bij het ROC Menso Alting) Wie gaat wat doen? 

4 - Filmen! (Denk om de verstaanbaarheid. Pas op met achtergrond geluiden!) 

5 - Monteren! Voeg muziek en (eventueel) titels toe.

Tekst

Algemene tips

- Zet kleur, licht én geluid (filmische middelen) in, om je verhaal duidelijk te vertellen.

- Overdrijf! Verkoop je product.

- Een goede slogan wordt regelmatig gebruikt. (Even Apeldoorn bellen...)

- Maak de shots niet te kort! Je kan ze altijd korter knippen in montage, niet langer maken.

- Neem ruim de tijd voor het monteren. Dit duurt altijd langer dan je denkt. 

Tekst

Uiterlijk 11 februari 2022

Inleveren:

1. Reclamefilmpje

2. Script

3. Zelfbedacht product

Tekst

Nog één voorbeeld...

Welk verhaal wordt verteld?

Welke filmische middelen worden gebruikt?

Welke doelgroep wordt aangesproken?

Wat is het effect van de muziek?

Tekst

- Coca Cola creëert de mythe rondom haar naam als een drankje wat je drinkt wanneer je samen bent met familie.

- Coca Cola wil dit bereiken door in de reclame bijvoorbeeld beelden te tonen mensen die elkaar in eerste instantie niet kennen. Deze beelden worden weer versterkt door de tekst van de muziek.

- Coca Cola benadrukt de band tussen de verschillende mensen die in de appartementen wonen en doen beroep op een gevoel van nostalgie.