Product Reclame

• Drama
• MBO
• Studiejaar 2

Waar denk je aan
bij RECLAME

Waar denk je aan bij het woord RECLAME?

Welke reclames schiet je te binnen? Waar denk je aan? Producten als Nike, Coca Cola? Of slogans als 'Dat zeg ik, Gamma' of 'Steeds verrassend, altijd voordeling'.

Wat hoort bij een
GOEDE RECLAME...

Waar moet een RECLAMEMAKER op letten wanneer hij een reclame maakt?

Wanneer is een reclame goed? Denk bijvoorbeeld aan de doelgroep, welk verhaal hij/zij rondom een product maakt, welke muziek erbij past etc. 

Een goede reclame is grappig, vrolijk, heeft een herkenbare boodschap etc.

Het lesdoel.

Je weet hoe een reclame is opgebouwd.

Tekst

Welk verhaal wordt verteld?

Welke filmische middelen worden gebruikt?

Welke doelgroep wordt aangesproken?

Wat is het effect van de muziek?

Verhaal

- Storytelling - door verhalen te vertellen creëer je sfeer en duik je in de herinneringen van mensen.

- Beleving - De kijker herkent zichzelf en voelt zich erkend. Daar voelt die wat bij. De emotie zorgt dat je boodschap blijft hangen.

- het verhaal achter of het resultaat van hun product of dienst is belangrijk. Mensen onthouden je verhaal en het gevoel dat het opriep.

Reclame is erop gericht mensen te verleiden om iets te kopen.

Wanneer een bepaald product is gemaakt, wordt er onderzocht welke groep mensen dat product zou willen hebben.

Om die mensen te bereiken wordt gekeken naar wat de mensen moeten herkennen in een reclamespot en welk verhaal er moet worden verteld.

Opbouw

Voor reclamemakers is het van heel groot belang om een zo groot mogelijke doelgroep te bereiken. Daarom wordt uitgegaan van een heel eenvoudige formule, die te verdelen is in 4 stappen:

1. iets is er niet

2. dan komt er een artikel of een idee 

3. dat wordt (positief) beoordeeld en geprobeerd

4. nu is het er wel

Uitwerking van de formule:

1. iets is er niet

Daarom is er ontreddering, eenzaamheid, lusteloosheid, schaamte, verdriet, honger, enzovoort. Daarom moet er worden gezwoegd, gezweet, moet er vernedering worden geaccepteerd. Het leven is moeilijk.

2. Dan komt er een artikel

Dat kan uiteraard van alles zijn, kleding, cosmetica, cd’s, hondenvoer, computerprogramma’s.

3. Het artikel wordt beoordeeld en geprobeerd

Eigenlijk is er allang naar uitgekeken, maar was het bestaan ervan onbekend. Nu lijkt het leven ineens een stuk eenvoudiger. Er gloort een nieuwe toekomst.

4. Het artikel is er nu wel

Daarom is er geen ontreddering, eenzaamheid, lusteloosheid, schaamte, honger of vernedering meer. Iedereen is gelukkig.

Opbouw

1. Iets is er niet - daarom is er ontreddering, eenzaamheid, lusteloosheid, schaamte, verdriet, honger, enzovoort.

2. Er komt artikel - dat kan van alles zijn

3. Positieve beoordeling - Het leven wordt makkelijker en eenvoudiger.

4. Nu is het er wel -  Er is geen ontreddering, eenzaamheid, lusteloosheid, schaamte, honger of vernedering meer. Iedereen is gelukkig.

Tekst

Uitwerking van de formule:

1. iets is er niet

Daarom is er ontreddering, eenzaamheid, lusteloosheid, schaamte, verdriet, honger, enzovoort. Daarom moet er worden gezwoegd, gezweet, moet er vernedering worden geaccepteerd. Het leven is moeilijk.

2. Dan komt er een artikel

Dat kan uiteraard van alles zijn, kleding, cosmetica, cd’s, hondenvoer, computerprogramma’s.

3. Het artikel wordt beoordeeld en geprobeerd

Eigenlijk is er allang naar uitgekeken, maar was het bestaan ervan onbekend. Nu lijkt het leven ineens een stuk eenvoudiger. Er gloort een nieuwe toekomst.

4. Het artikel is er nu wel

Daarom is er geen ontreddering, eenzaamheid, lusteloosheid, schaamte, honger of vernedering meer. Iedereen is gelukkig.

Verhaal

4. Uiteindelijk komt hij moe thuis, maar dan kan hij heerlijk uitrusten op de bankstoel, ideaal voor iemand die erg vermoeid is. 

1. Iemand probeert de trein te halen, maar die rijdt net weg.

2. De band van zijn fiets blijkt ook lek te zijn.

3. Dan moet je ook nog fietsen met storm en regen.

Voorbeeld

Bij de KPN reclame worden de items over twee verschillende personen verdeeld, waardoor degene die wel de wifi van KPN heeft gelukkiger is dan de ander. 

Tell Sell Reclame

Soms zijn er oplossingen voor problemen waarvan je niet eens wist dat je ze had. 

Tekst

Het is de bedoeling dat de studenten door deze voorbeelden het verhaal achter een product leren herkennen.

Tell Sell is een reclamebureau dat het verhaal en het product heel duidelijk koppelt.

De opdracht

Jullie gaan een reclame maken voor een zelfbedacht product of idee.

De opdracht

1. Je gaat zelf een product of idee bedenken dat nog niet bestaat. 

- Het hoeft niet een functioneel of logisch product te zijn. Het mag ook totaal iets onzinnigs zijn. 

- Je mag er ook voor kiezen om een wel logisch of zinnig product te ontwikkelen. 

vliegende bezemfiets

De opdracht

2 - Schrijf een script voor minimaal 1,5 minuut en maximaal 2 minuten. Bedenk welk verhaal je wilt vertellen. Wat maakt jouw product uniek? Overdrijf!

3 - Maak een kort filmplan. Wat ga je filmen? Waar ga je filmen? (Niet op/bij het ROC Almere Poort) Wie gaat wat doen? 

4 - Filmen! (Denk om de verstaanbaarheid. Pas op met achtergrond geluiden!) 

5 - Monteren! Voeg muziek en (eventueel) titels toe.

Tekst

Algemene tips

- Zet kleur, licht én geluid (filmische middelen) in, om je verhaal duidelijk te vertellen.

- Overdrijf! Verkoop je product.

- Een goede slogan wordt regelmatig gebruikt. (Even Apeldoorn bellen...)

- Maak de shots niet te kort! Je kan ze altijd korter knippen in montage, niet langer maken.

- Neem ruim de tijd voor het monteren. Dit duurt altijd langer dan je denkt. 

Tekst

Uiterlijk 20 oktober 2023

Inleveren:

1. Zelfbedacht product / idee 11 okt

2. Script - 13 okt

3. Reclamefilmpje -20 okt 

Nog één voorbeeld...

Welk verhaal wordt verteld?

Welke filmische middelen worden gebruikt?

Welke doelgroep wordt aangesproken?

Wat is het effect van de muziek?