Ondernemen en marktonderzoek

• Bedrijfseconomie
• Middelbare school
• havo, vwo
• Leerjaar 4-6

Noem een voordeel van zelfstandig ondernemerschap t.o.v. werken in loondienst

Noem een nadeel van zelfstandig ondernemerschap t.o.v. werken in loondienst

De doelen

Ondernemen

Causation:

• Je begin met een doel
  
• Je kijkt welke middelen je hebt
  
• Je gaat een plan maken die je uitvoert
  

Ondernemingsplan bestaat uit:

1. Persoonlijk plan 

2. Marketing plan (o.a. 4 p's)

3. Financieel plan (investerings- en financieringsbegroting, resultaten-

begroting en liquiditeitsbegroting

Causation of effectuation?

Het is niet zo dat effectuation beter is dan 

causation. Succesvolle ondernemers gebruiken

vaak effectuation bij de start van een nieuwe onderneming.

In latere fases is er meer behoefte aan structuur en planning.

Effectuation

Bird in the hand

Affordable loss

Crazy Quilt

Lemonade

pilot in the plain

Start met wie je bent, wat je weet, wie je kent en wat je hebt

Denk in termen van risico's

Samenwerken

Benut verassingen in je voordeel

Bepaal zelf de toekomst met jouw acties

Marktonderzoek

Doelen:

Richten op bedrijven of op consumenten? 

Noem 2 vb van: B2B

Noem 2 vb van: B2C

Noem 2 vb van: C2C

Noem 2 vb van: C2B

Marktonderzoek

Dit is systematisch onderzoek naar de afzetmogelijkheden v.e. bepaald product in een gebied (tijdens een bepaalde periode)

Deskresearch: onderzoeker gebruikt materiaal dat al eerder voor andere doeleinden is verzameld.

Fieldresearch: onderzoeker gaat op zoek naar informatie die nog niet aanwezig is. Een enquete is een voorbeeld hiervan.

Marktonderzoek geeft inzicht in het marktaandeel.

Marktonderzoek

Een marktonderzoek kan:

1. kwantitatief of 

2. kwalitatief zijn.

Ad.1: Harde cijfers, geeft bv. inzicht in het marktaandeel.

Ad.2: Interpretaties over bv. ervaringen, gedachten, meningen en gevoelens

Marktonderzoek

Belangrijk zijn de 

 

• marktgrootte en het 
• marktaandeel

Het marktaandeel is te berekenen op basis van afzet en op basis van omzet.

Marktonderzoek

Het vijfkrachtenmodel van Porter: Een model om de aantrekkelijkheid in de markt te bepalen:x§

Marktonderzoek

SWOT-analyse en vijf krachten model van Porter:

I. Een beleggingskantoor beschikt over hoog opgeleide professionals. Dit biedt kansen voor het beleggingskantoor.

II. Amsterdam stelt een milieuzone in voor scooters en brommers. In de bebouwde kom zijn deze voertuigen niet meer toegestaan. Dit vormt een zwakte voor de producenten van deze voertuigen.

1. Beide beweringen zijn juist
2. Bewering I is juist en bewering II is onjuist
3. Bewering I in onjuist en bewering II is juist
4. Beide beweringen zijn onjuist

I. Door toepassing van het vijfkrachtenmodel van Porter krijgt een potentiële ondernemer inzicht in de macro-economische omgeving van den onderneming.
II. De vijfkrachten uit het model van Porter zijn de macht van leveranciers, de macht van afnemers, de mate waarin substituten verkrijgbaar zijn, de dreiging van nieuwe concurrenten en de interne bedrijfstakconcurrentie

1. Beide beweringen zijn juist
2. Bewering I is juist bewering II is onjuist
3. Bewering I is onjuist bewering II is juist
4. Beide beweringen zijn onjuist