7. Contentmarketing - E-mailmarketing

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Content marketing

E-mailmarketing

Hoe haal je deze module?

Tijdens de lessen werk je aan verschillende opdrachten. Om deze module te behalen moet je tijdens de toetsweek alle opdrachten compleet inleveren. 

Alles in een document!

Je bent geslaagd als je een 5.5 behaald. 

Aan het einde van de les...

... kan je uitleggen wat e-mailmarketing is;

... kan je doelen van e-mailmarketing benoemen;

... weet je welke typen e-mails je kan inzetten in je content strategie;

... weet je hoe een marketing e-mail is opgebouwd;

... weet je waar OR,  CTO en CTR voor staat en hoe je die kan beïnvloeden;

... kan je een marketing e-mail (briefing) maken;

Hoe is het met je Social Media Campagne?

Wat is e-mailmarketing?

E-mailmarketing is een vorm van digitale marketing waarbij bedrijven e-mail gebruiken om rechtstreeks met hun doelgroep te communiceren.

Voordelen van E-mailmarketing:

• lage kosten;
• directe contact met de doelgroep;
• mogelijkheid om campagnes nauwkeurig te meten en te optimaliseren. 

Wat zijn doelen of vormen van e-mailmarketing?

• Traffic generation campaigns
    Content pushen
• Awareness campaigns
   (Merk)bekendheid vergroten
• Lead nurturing campaigns
    Loyaliteit opbouwen, herhaal aankopen
• Revenue generation campaigns
    Omzet, promoties, acties

Welke typen e-mail kan je inzetten?

• Mass mail
   Spray and pray methode
• Journey e-mails
    Welcome journey,  Birthday journey, Anniversary journey
• Review
   Product review, Winkelervaring
• Segmented journey e-mails
   Gebaseerd op eerder bezoek en aankopen. Productgroep, Prijssegement (laag, midden, hoog),  Koopjesjagers

Welke vorm en type ga je inzetten voor je persona? 

Overleg met de persoon naast je:

• Waar bevindt jouw persona zich in de customer journey?
  
• Wat wil je dat je persona gaat doen?
  
• Welke vorm en type ga je inzetten?

Daar hebben we 'm weer...

Opbouw van een goede e-mail

Open rate (OR)

Click to open rate (CTO) en Click trough rate (CTR)

Opmaak en vormgeving

• Huisstijl
  
• Eenvoudig indeling
• Leesbaarheid (grootte, contrast, donker modus)
  
• Kwaliteit van afbeeldingen
• Alternatieve teksten voor afbeeldingen
• Video? (alleen .gif)
• Mobile first
  
• Max breedte 600px
• Max MB’s (afbeelding formats, afmetingen)
  

Schrijfstijl

Toon of voice:

Denk goed na over wie je lezer is (persona).  Wat voor taal gebruiken ze? Welke toon verwachten ze van het bedrijf/merk?

Persoonlijke benadering:

Schrijf alsof je direct met je lezer praat. Gebruik woorden zoals "je" en "jij" om het persoonlijker te maken. Dit helpt om een band op te bouwen met je lezer.

Schrijf  waardevolle informatie: 

Geef concrete en praktische informatie die de lezer direct kan toepassen. Kort en bondig.

Opdracht - 

 Afbeeldingen en info in Teams:

Vakgroep Marketing > Commercie Marketing Modules > Module - Content Marketing > Werkbestanden

Kopieer de bestanden naar de Teams van je klas

Zijn er nog vragen?