Marketingmanagement hoofdstuk 2 - 2.5

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Inleiding

• Marketingomgeving
• Micro / meso / macro
• SWOT
• Confrontatiematrix
• Marketingactiviteiten uitvoeren
  
  

Leerdoel: het in kaart kunnen brengen van de marketingomgeving op micro / meso / macro niveau. 

Op welk 2 manieren kan je micro-omgeving in kaart brengen

1. Waardeketen van Porter
2. Abcd-analyse
3. Vijfkrachtenmodel van Porter
4. Omgevingsanalyse

Externe omgeving

Onbeheersbaar

Het land

Externe omgeving 

Onbeheersbaar

De branche

Interne omgeving

beheersbaar

Jouw bedrijf

Micro omgeving

Meso omgeving

Macro omgeving

De waardeketen van Porter is verdeeld in:

1. Primaire activiteiten en ondersteunende activiteiten
2. Primaire activiteiten en secundaire activiteiten
3. Secundaire activiteiten en ondersteunende activiteiten
4. Secundaire activiteiten en algemene activiteiten

Wat onderzoek je in
de micro omgeving?

Wat hoort bij micro omgeving:

1. Externe omgeving onbeheersbaar redelijk/niet beïnvloedbaar
2. Interne omgeving beheersbaar beïnvloedbaar
3. Externe omgeving onbeheersbaar niet beïnvloedbaar
4. Geen van allen

Welke factor behoort niet tot de micro omgeving?

1. Bedrijf zit op een goede locatie
2. Marketgerichte bedrijf
3. Bedrijf heeft zeer goed personeel
4. Mate van concurrenten

Wat hoort bij micro omgeving?

1. Veranderen van prijs van de product
2. Nieuwe milieuwet
3. Verandering van aantal vertegenwoordigers
4. Vraag naar afnemers

op welke 2 manieren kan je micro-omgeving in kaart brengen

1. Waardekten van porter
2. Abdc analyse
3. Vijfkrachtenmodel van porter
4. Omgevingsanalyse

dit is een voorbeeld van:

1. Platte organisatie
2. Steile organisatie
3. Lijn organisatie
4. Matrixorganisatie

wat is het verschil tussen de micro-omgeving en de meso omgeving van een bedrijf?

Wat onderzoek je in
de Meso omgeving?

Threat of substitution

Threat of new entry

Supplier power

Competitive Rivalry

Buyer power

Het is vrij gemakkelijk om een nieuw restaurant te openen in deze gemeente dus dat is een behoorlijk gevaar.

Er komen steeds meer leveranciers van kwalitatief goede biologische producten op de markt dus dat is gunstig.

Klanten krijgen steeds meer macht omdat ze makkelijk reviews kunnen plaatsen en andere klanten positief en negatief kunnen beïnvloeden..

Er is weinig concurrentie binnen dit marktgebied. Andere restaurants zijn moeilijk te bereiken.

De opkomst van bezorging van kwaliteitsrestaurants is een behoorlijk negatieve factor. Er gaan steeds meer mensen thuis etentjes geven.

Wat zijn factoren uit de macro-omgeving?

1. Dat zijn alle veranderingen in de omgeving die invloed hebben op jouw business, maar waar jij zelf geen invloed op kan uitoefenen.
2. Dat zijn opties die jij kunt kiezen als potentieel goede mogelijkheden (kansen)
3. Dat zijn bepalende factoren in de markt waar jij op in moet spelen omdat deze bedereigend zijn
4. Dat zijn conclusies uit de DESTEP analyse

Waar plaats jij de volgende zin:

"Uit de trendanalyse van de Rabobank uit 2021 blijkt dat het aantal vegetariërs fors is toegenomen. Daarnaast is het aantal mensen dat bewust bezig is met hun persoonlijke gezondheid in 4 jaar bijna verdubbeld"

1. Sociaal culturele omgeving
2. Technologische omgeving
3. Economische omgeving
4. Demografische omgeving

Waar staan de letters DESTEP voor in de Macro omgeving?

Alles wat binnen de muren van een bedrijf gebeurt noemen we de:

1. Micro-omgeving
2. Macro-omgeving
3. Meso-omgeving
4. Bedrijfsomgeving

Alles wat in de bedrijfstak of branche van een bedrijf gebeurt noemen we de

1. Macro-omgeving
2. Meso-omgeving
3. Micro-omgeving
4. Interne omgeving