De theorie van de selectieve perceptie:
In hoofdstuk 4 ging het over de selectieve perceptie van journalisten bij het geven van informatie.
Deze theorie gaat juist over de macht van de mediagebruikers zelf.
Het referentiekader(alle persoonlijke waarden, normen, belangen, meningen en ervaringen)bepaalt welke informatie wel of niet bekeken wordt.
Bijvoorbeeld: Wijndrinkers lezen over de positieve invloed van wijn op gezondheid.