Reclame Hoofdonderwijs

• Economie
• Middelbare school
• mavo
• Leerjaar 3

Reclame

Wat is volgens jullie het doel van reclame?

Hoe word je beïnvloed door reclame?

• Gevoelens 
  
• Ideaalbeeld
  
• Bekende mensen
  

Commerciële reclame

Reclame om het product bekendheid te geven met als doel de afzet te bevorderen en de winst te vergroten. 

Haribo reclame 

Loden Leeuw voor vervelendste reclame. 

Waarom is een bedrijf daar blij mee? 

Doelgroep

Reclame moet de juiste mensen bereiken: de doelgroep. 

Een groep mensen met dezelfde kenmerken.  Die doelgroepen zijn geïnteresseerd in bepaalde producten.

Kinderen in speelgoed, huisvrouwen in schoonmaakproducten en ouderen in vrije tijd.

Ideële reclame

Heeft een maatschappelijk doel. Ideële reclame gaat over maatschappelijke onderwerpen en heeft als doel om bewustwording te creëren en een gedragsverandering te bewerkstelligen.

Philips maakt reclame voor een nieuw scheerapparaat.

1. Commerciële reclame
2. Ideële reclame

Het longfonds maakt een reclame om mensen te informeren over de gevolgen van roken.

1. Commerciële reclame
2. Ideële reclame

De Kruitvat met een actie 2 halen =
1 betalen

1. Commerciële reclame
2. Ideële reclame

A.I.D.A

1.  Consument bewust maken dat het product bestaat. 

2. Probeer de juiste doelgroep te benaderen. 

3. Maak de consument bewust welke voordelen het product heeft. 

4. Overtuig de consument om het product te kopen. 

Opdracht 

Bedenk voor jezelf een bestaande reclame. Beschrijf wat je allemaal in de reclame ziet. Beschrijf vervolgens of jouw gekozen reclame voldoet aan het A.I.D.A-model. 

• Geef aan wat er goed is aan de reclame. 
  
• Geef aan wat er verbeterd kan worden in de reclame. 

Opdracht

In jullie inleiding ga je een reclame schrijven voor jullie eigen schrift. 

Voordelen reclame 

• Reclame kan een vorm van entertainment zijn. 
  
• Reclame maakt media gratis of goedkoper. 
  
• Reclame reikt ons informatie aan. 
  
• Reclame maakt nieuwe ervaringen mogelijk. 
  
• Reclame laat ons genieten van kortingen en acties. 
  

Reclame kan een vorm van entertainment zijn

Reclamemakers willen dat we geboeid zijn door hun advertenties. 

Daarom bevatten veel reclames humor of een mooie verhaallijn 

Reclame maakt media gratis of goedkoper 

Veel media verdienen hun geld uit reclames. Daardoor kunnen consumenten media tegen een goedkoper tarief of zelf gratis gebruiken. 

Reclame reikt ons informatie aan

Dankzij reclame weten we welke producten of diensten er allemaal verkrijgbaar zijn en krijgen we daar ook meer informatie over. Bovendien leren we ook nieuwe producten en diensten kennen die ons leven makkelijker kunnen maken. 

Reclame maakt nieuwe ervaringen mogelijk

Als reclame niet bestond, zouden er ook minder toffe evenementen zijn. Organisatoren van events moeten immers publiek kunnen bereiken en dat kan alleen maar door reclame te maken. 

Reclame laat ons genieten van kortingen en acties

Veel reclameboodschappen hebben hetzelfde doel: promoties in de kijker zetten. Als reclame niet mogelijk was, zouden prijskortingen en acties amper nut hebben. 

Nadelen Reclame

• Reclame kan ons zelfbeeld en geluk schaden. 
  
• Reclame leidt mogelijk tot impulsaankopen. 
  
• Reclame kan ons materialistisch maken. 
  
• Reclame kan conflicten stimuleren. 
  
• Reclame draagt bij aan ongezonde voedingskeuzes. 
  

Reclame kan ons zelfbeeld en geluk schaden

Reclame stelt de wereld vaak rooskleurig voor. Hierdoor kunnen we een verkeerd beeld krijgen van de werkelijkheid, wat effect heeft op ons zelfbeeld en geluk. Dit kan ervoor zorgen dat we teleurgesteld worden in onze verwachtingen. 

Reclame leidt mogelijk tot impulsaankopen

Bij de kassa van de supermarkt liggen vaak aanbiedingen of verleidelijk eten zoals snoep. Deze producten heb je eigenlijk niet op je lijstje staan maar vaak neem je deze producten toch nog mee. 

Reclame kan ons materialistisch maken

Als we veel advertenties over ons heen krijgen worden we overweldigd door boodschappen die ons aanzetten tot het kopen van spullen. Dit kan ervoor zorgen dat we materialistisch worden ingesteld. We gaan grote waarde hechten aan eigendommen en geld. 

Reclame kan conflicten stimuleren

Kinderen zijn vaak erg gevoelig voor reclame. Wanneer ouders weigeren om geadverteerde producten in huis te halen kunnen er bijvoorbeeld conflicten ontstaan. 

Reclame draagt bij aan ongezonde voedingskeuzes 

Reclame is één van de vele omgevingsfactoren die bijdragen aan ongezonde voedingskeuzes door kinderen en jongeren.