In een marketinggerichte organisatie kies je de doelgroep altijd voordat je de marketingmix ontwikkelt. Om doeltreffend in te spelen op de wensen en behoeften van de klant moeten we uiteraard weten wie die klanten zijn voordat we zinvolle doelstellingen kunnen formuleren en de juiste
beslissingen kunnen nemen over het product, de prijsstelling, de promotie en de distributiestrategie.