Lesbrief 4

• Economie & Ondernemen
• Middelbare school
• vmbo k
• Leerjaar 3

Lesbrief 4

Etalages maken

Etalage bouwen

Een etalage bouw je op uit de volgende onderdelen:

• artikelen (die je wilt verkopen)
• opbouwmateriaal
• decoratiemateriaal (vaak in een thema zoals winter of Kerst)
• kleur
• licht

Soorten etalage

Open etalage: hier kan de voorbijganger van buitenaf de winkel in kijken. 

Gesloten etalage: hier kan een voorbijganger van buitenaf niet in de winkel kijken. Hij ziet alleen de etalage.

Halfgesloten etalage: hier is de etalage voor een deel van de winkel afgescheiden, bijvoorbeeld met lamellen of panelen. Je kan dus deels de winkel inkijken.

Soorten etalage

• Gesloten etalage
  
  
• Halfgesloten etalage
  
  
• Open etalage
   

compostievormen

symmetrisch

asymmetrisch

compostievormen

symmetrisch

asymmetrisch

compostievormen

piramide of driehoekscompositie

asymmetrisch

compositie

Is deze etalage open half open of gesloten?

1. open
2. halfgesloten
3. gesloten

En deze?

1. open
2. halfgesloten
3. gesloten

Deze etalage is.....

1. symmetrisch
2. a-symmetrisch

Welk compositielijn zie je hier?

1. horizontaal
2. verticaal
3. diagonaal

Welke compositie-vorm zie je hier?

1 

2

3

Artikel

Decoratiemateriaal 

Opbouwmateriaal

eyecatcher (blikvanger)

Een blikvanger (of eyecatcher) 

vangt als eerste de blik van de klant. 

Met als doel om de aandacht van de klant, de blik van de klant, naar de etalage of presentatie te trekken

Uiteindelijke doel: de winkel in krijgen en verkopen!

Etalageplan

Winkeliers werken vaak met een etalageplan, daarin staat:

1. hoe vaak je de etalage moet vernieuwen (tijd)
2. het thema van de etalage (voorjaar, carnaval, kerstmis)
3. op welke consumenten de etalage zich richt (doelgroep)
4. de kosten (budget)
5. wat op welke plaats komt
6. welke artikelen je gebruikt
7. de hulpmiddelen die je gebruikt.

AIDA

Een goede etalage gaat uit van AIDA. 

Ze trekt de Aandacht, is Interessant, stimuleert een behoefte (Desire) en zet aan tot Actie.

AIDA

Aandacht

Een goede etalage trekt de aandacht. Een etalage heeft een stopkrachteffect. Dat wil zeggen dat de winkelende voorbijganger even de pas inhoudt of stilstaat. Je spreekt ook wel over een etalage met een hoge attentiewaarde.

AIDA

Interessant

De etalage geeft informatie over wat voor soort winkel het is en welke artikelen er te koop zijn.

AIDA

Stimuleren van een behoefte (Desire)

Door de etalage goed en aantrekkelijk in te richten zorg je ervoor dat klanten binnen willen kijken en hun behoefte gestimuleerd wordt.

AIDA

Actie

Door de etalage moet de voorbijganger een beeld krijgen van wat in de winkel te koop is. De etalage moet hem aanzetten om tot actie over te gaan en dus de winkel in te gaan. Je noemt dit de zuigkracht van een etalage.

Waar staat de afkorting AIDA voor?

Als een voorbijganger bij een etalage even de pas inhoudt of stilstaat noemen we dit...?

1. Zuigkracht
2. Attentiewaarde
3. eycatcher
4. Stopkracht

Als een voorbijganger door het zien van een mooie etalage de winkel binnengaat, noemen we dit...?

1. Zuigkracht
2. Attentiewaarde
3. eycatcher
4. Stopkracht