H22 Product en prijs

H22 Product en prijs

1 / 33

Slide 1: Tekstslide

BedrijfseconomieMiddelbare schoolhavoLeerjaar 5

In deze les zitten 33 slides, met interactieve quiz, tekstslides en 2 videos.

Lesduur is: 45 min

Onderdelen in deze les

H22 Product en prijs

Slide 1 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Leerdoelen

Je kunt de verschillende productkenmerken noemen
Je kunt verschillende soorten merken noemen

Slide 2 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Het marketing plan

Marktonderzoek

Trends en ontwikkelingen
Doelgroep
Marktgrootte
Concurrentieanalyse

Positioneren

Top of mind worden bij doelgroep
Positioneren ten opzichte van concurrentie
Klantwaardepropositie is de korte krachtige boodschap die daarbij hoort

Marketingmix

Combinatie van marketinginstrumenten voor de marketingstrategie
4 P's:
Product, plaats, prijs en promotie
Dienen op elkaar afgestemd te worden.

Slide 3 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Product; twee onderdelen

Het fysieke product

Materiële eigenschappen

Afmetingen, kleur, grondstoffen
Functie
Verpakking
Merknaam (woord en beeld)
Service en garantie

Waarde voor de consument

Immateriële eigenschappen

Alle waarde of voordelen voor de consument (emotioneel, functioneel, economisch)
De waarde voor de consument komt tot uitdrukking in de klantwaardepropositie

Slide 4 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Kwaliteit

Goed of slecht?

Slide 5 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Kwaliteit

Subjectief: afhankelijk van eisen en oordeel klant

Objectief: vergelijkende warenonderzoeken door bijv. consumentenorganisaties

Slide 6 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Vormgeving

Functioneel of belangrijk voor succes?

Slide 7 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Verpakking

Functionele en commerciële aspecten

Slide 8 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Garantie en service

Service: voor, tijdens en na aankoop

Garantie: na aankoop - Wet Productaansprakelijkheid

Slide 9 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Assortimentgrootte

Breedte en diepte van het assortiment

Slide 10 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Aan de slag!

maken opgave 22.1 t/m 22.3

Slide 11 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Slide 12 - Video

Deze slide heeft geen instructies

gebruik van lettertype

Merk

Merkuiterlijk is combinatie van logo

typografie

en kleur

woord- en beeldmerk

Slide 13 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Verschillende soorten merken

A-merk B-merk

Huismerk

Slide 14 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

A-merk:

Bekend merk dat goed bekend staat waarvoor klant meer wil betalen. Vaak landelijke reclame. Te koop op veel plaatsen. Groot marktaandeel.

B-merk:

Iets minder bekend dan A-merk, iets goedkoper en niet overal te koop.

Paraplumerk: alle producten onder één naam. Kan zowel A- als B-merk zijn. Voorbeeld: Philips, Calvé, Samsung

Slide 15 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Private label:

Een fabrikant maakt een product in opdracht van bijv. een winkelketen. Opdrachtgever kiest merknaam. Het zijn vaak B-merken maar kunnen door een A-producent worden geproduceerd.

Voorbeeld: G'woon voor o.a. supermarkten Vomar en Boni.

Huismerk: producten die onder de naam v.d. detaillist worden aangeboden. Grote supermarktketens vaak. Kan ook paraplumerk zijn.

vb: AH Basis, Bijenkorf Huisselectie

Slide 16 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Slide 17 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Slide 18 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Slide 19 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

--------------

Slide 20 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Productlevenscyclus

a. Leg uit waarom sommige producenten in de introductiefase kiezen voor een hoge prijs, terwijl andere producenten juist kiezen voor een lage prijs.

b. Noem twee redenen waarom in de groeifase het aantal producenten stijgt. Verklaar je antwoord.

c. Leg uit waarom in de volwassenheidsfase het aantal productvarianten stijgt.

d. Leg uit waarom na de volwassenheidsfase het aantal afnemers gaat dalen.

Slide 21 - Tekstslide

Benoem 3 factoren waarvan de levenscyclus van een product afhankelijk van is. (22.6 A)

Hoe ontwikkelt de winst zich tijdens de levenscyclus van een product (22.6 C)

Productlevenscyclus

a. Leg uit waarom sommige producenten in de introductiefase kiezen voor een hoge prijs, terwijl andere producenten juist kiezen voor een lage prijs.

b. Noem twee redenen waarom in de groeifase het aantal producenten stijgt. Verklaar je antwoord.

c. Leg uit waarom in de volwassenheidsfase het aantal productvarianten stijgt.

d. Leg uit waarom na de volwassenheidsfase het aantal afnemers gaat dalen.

antwoorden

Slide 22 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Aan de slag!

Opgave 22.4, 22.5, 22.7 t/m 22.9 maken

Slide 23 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Streamingdiensten E-bikes Wachtwoordkluis Dieselauto

Slide 24 - Sleepvraag

Deze slide heeft geen instructies

Prijsbepaling - thuis bekijken

12:30 min

Slide 25 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Slide 26 - Video

Deze slide heeft geen instructies

Prijsbepaling

Kostengeoriënteerd: kostprijs + winstopslag
Concurrentiegeoriënteerd: wat rekent de concurrent?
Vraaggeoriënteerd: hoeveel wil de consument betalen?

Penetratiepolitiek of afroompolitiek
Psychologische prijzen
Prijskortingen

Slide 27 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Prijsbepaling

Kostengeoriënteerd: kostprijs + winstopslag
Concurrentiegeoriënteerd: wat rekent de concurrent?
Vraaggeoriënteerd: hoeveel wil de consument betalen?

Penetratiepolitiek of afroompolitiek
Psychologische prijzen
Prijskortingen

Penetratie- en afroompolitiek zijn de belangrijkste begrippen; wanneer kun je welke politiek het beste inzetten?

Slide 28 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Voorbeeld penetratiepolitiek

Voor een nieuw product een hele lage prijs vragen zodat meteen een groot marktaandeel wordt verworven.

Concurrentie wordt uit de markt gedrukt of blijft weg

Slide 29 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Voorbeeld afroompolitiek

Voor een nieuw product eerst een hoge prijs vragen en die vervolgens stapsgewijs verlagen.

Twee belangrijke voorwaarden:

- weinig of geen concurrentie

- bij elke prijs moet er voldoende vraag zijn

Slide 30 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Aan de slag!

opgave 22.7 t/m 22.13 maken

Slide 31 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Maak opgave 22.10

Eerder klaar? Lees van hoofdstuk 22 pagina 21 t/m 24 en start daarna aan de Zelftoets over Hoofdstuk 22.

Slide 32 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Slide 33 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

H22 Product en prijs

Onderdelen in deze les

Slide 1 - Tekstslide

Slide 2 - Tekstslide

Slide 3 - Tekstslide

Slide 4 - Tekstslide

Slide 5 - Tekstslide

Slide 6 - Tekstslide

Slide 7 - Tekstslide

Slide 8 - Tekstslide

Slide 9 - Tekstslide

Slide 10 - Tekstslide

Slide 11 - Tekstslide

Slide 12 - Video

Slide 13 - Tekstslide

Slide 14 - Tekstslide

Slide 15 - Tekstslide

Slide 16 - Tekstslide

Slide 17 - Tekstslide

Slide 18 - Tekstslide

Slide 19 - Tekstslide

Slide 20 - Tekstslide

Slide 21 - Tekstslide

Slide 22 - Tekstslide

Slide 23 - Tekstslide

Slide 24 - Sleepvraag

Slide 25 - Tekstslide

Slide 26 - Video

Slide 27 - Tekstslide

Slide 28 - Tekstslide

Slide 29 - Tekstslide

Slide 30 - Tekstslide

Slide 31 - Tekstslide

Slide 32 - Tekstslide

Slide 33 - Tekstslide

Meer lessen zoals deze

H20 Product en prijs

H24 Product en prijs

H22 Product en prijs

H22 Product en prijs

Product en prijs

Product en Prijs (H22 havo, H24 vwo)

H3beco. 003 Prijsbepaling

Product en Prijs (H22 havo, H24 vwo)