Les 1: Kennismaken met online marketing

Online Marketing: Meer dan alleen een website
1 / 28
volgende
Slide 1: Tekstslide
Marketing & CommunicatieMBOStudiejaar 4

In deze les zitten 28 slides, met interactieve quizzen en tekstslides.

time-iconLesduur is: 60 min

Onderdelen in deze les

Online Marketing: Meer dan alleen een website

Slide 1 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Leerdoel
Tijdens de komende perioden ga je in Stichting Praktijk leren werken aan de volgende onderdelen:
- Wat is online marketing?
- Wat zijn de doelen van websites?
- Wat is SEO en hoe kun je die verbeteren?
- Wat is SEA en hoe kun je dit inzetten? 
- Google analytics en wat kun je ermee analyseren?

Slide 2 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Wat weet je al over online marketing?

Slide 3 - Woordweb

Deze slide heeft geen instructies

Wat is online marketing?
Online marketing is het op internet promoten van een merk, product of dienst. 

Dat kan zijn om de naamsbekendheid te vergroten, om extra omzet te genereren, je als werkgever te promoten enz. .

Slide 4 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Waarom is online marketing zo belangrijk?

Slide 5 - Woordweb

Deze slide heeft geen instructies

Belang van online marketing:
- Je bereikt een veel groter publiek maar ook specifieker publiek
- Door digitalisering kun je mensen sneller bereiken 
- Verbeteren van je zichtbaarheid
- Personalisering van boodschappen
- Tweerichtingsverkeer "wij" i.p.v. "ik en zij"
- Verkeer van hoge kwaliteit aantrekken
- Voor iedereen beschikbaar, groot en klein

Slide 6 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Stappenplan Online marketingplan
1. Maak een SWOT Analyse
2. Stel doelstellingen op
3. Breng je doelgroep in kaart
4. Definieer je merk (branding)
5. Kies je online marketingkanalen
6. Stel een budget vast en maak een planning
7. Meten en optimaliseren

Slide 7 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

SWOT analyse
Een SWOT analyse wordt ook wel een sterkte-zwakteanalyse genoemd. Hiermee breng je in kaart waar de kansen en de risico’s liggen voor jouw onderneming. 

Slide 8 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Stel doelstellingen op
Bepaal wat je ultieme (lange termijn) doelstelling is. Maak dit zo concreet en meetbaar mogelijk! Gebruik hiervoor waardes als omzet in euro’s, groeipercentages, aantal klanten, etc. 

Plaats deze concrete doelen op een tijdlijn zodat het duidelijk is binnen welke termijn je de doelen behaalt wil hebben en waar je met de marketingstrategie naartoe werkt.

Slide 9 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Breng je doelgroep in kaart
Probeer zo concreet mogelijk te maken wie jouw product of dienst écht nodig heeft of écht wil kopen! Zet daarbij eens de volgende punten op papier:


1) Demografische gegevens (leeftijd, geslacht, woonplaats, functie, burgerlijke staat, gezinssamenstelling)
2) Sociale kenmerken (interesses, koopgedrag, online activiteiten, welke online kanalen zijn ze actief, hobby’s)
3) Overige kenmerken

Zodra je weet wie je precies wilt bereiken, kun je hier gericht je marketingmiddelen en -uitingen op inrichten.

Slide 10 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Definieer je merk
Hoe wil je dat je klanten jouw onderneming zien? Waar sta je voor? Waar onderscheid jij je mee? Wat maakt jouw beter dan de concurrentie? Wat wil je uitstralen? Wat voor gevoel moeten klanten en concurrenten krijgen bij jouw onderneming?
Door middel van "branding" zet je al deze waarden om in een identiteit.

Slide 11 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Slide 12 - Tekstslide

Coolblue tegenover gestelde van "Hot Organge" Een voormalig online warenhuis, door externe partijen gefinancierd, bedrijfsvoering uitbesteed aan derden en geen klantenservice. Coolblue wilde precies andersom doen. 
Kies je online marketingkanalen
Er is een groot aantal online marketingkanalen en de ontwikkelingen razen door.
Enkele voorbeelden zijn Search Engine Optimization (SEO), Seach Engine Advertising (SEA), Social Media, E-mail marketing, Affiliate marketing enz.
Welke marketing kanalen het meest geschikt zijn voor jouw organisatie is sterk afhankelijk o.a. de doelstellingen, de doelgroep, het merk/imago, website of webshop, de markt en het budget. 



Slide 13 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Passend budget voor je marketing strategie
Hoeveel budget wil je beschikbaar stellen voor marketing? Bepaal dit voor een overzichtelijke en relatief korte periode (bijvoorbeeld een half jaar tot een jaar). 

Na deze periode kun je bepalen of de marketing kanalen voldoende opleveren om het voort te zetten of eventueel je online marketingstrategie moet bijstellen. 
(Bedenk wel dat met name SEO vaak pas rendeert na een jaar of meer!)

Slide 14 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Budget
Wat precies het budget is wat je wil uitgeven aan marketing is afhankelijk van je uitgangspunt. Je kunt de volgende uitgangspunten hanteren voor het bepalen van je marketing budget:

1. De vastgestelde marketingdoelen.
2. Een vast percentage van de (verwachte) omzet (gemiddeld zo'n 10 %)
3. Het restbedrag op je begroting.
4. Mee gaan met de concurrentie (deze is heel lastig)

Slide 15 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Meten is optimaliseren
Hou er rekening mee dat het in de online marketing vaak een kwestie is van ‘trial and error’. Oftewel, dingen uitproberen, aanpassen en constant bijsturen en optimaliseren. 

Het is belangrijk om doorlopend de resultaten van jouw marketingactiviteiten te meten. Op deze manier kun je tijdig bijsturen wanneer dit nodig is. 
En evalueer na enige periode of de gestelde doelen ook daadwerkelijk gehaald (kunnen) worden!

Slide 16 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Wat gaan jullie doen? 
Jullie gaan in Stichting Praktijk leren aan de slag met onderstaande onderwerpen. 

Slide 17 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Kennismaken met online marketing

Slide 18 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Website 

Slide 19 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

SEO= Search Engine Optimization

Slide 20 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

SEA- Search Engine Advertising

Slide 21 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Slide 22 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Beoordeling
Deze 5 onderdelen worden in twee delen ingeleverd: 
1e deadline:  woensdag 18 december uiterlijk 00.00 uur
Inleveren onderdeel: Kennismaken met Online Marketing en Website.

2e deadline: woensdag 12 maart uiterlijk 00.00 uur
Inleveren onderdelen: SEO, SEA en Google Analytics

 


Slide 23 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Hoe in te leveren?
Je opdrachten zien er als volgt uit:
- een voorblad met je naam, klas en vak
- Inhoudsopgave (Hoofdstuk 1 Kennismaken met Online Marketing, subtitels zijn de taken en opdrachten benoemen en Hoofdstuk 2 Website, ook hier subtitels zijn de taken en opdrachten benoemen )

Uiteindelijk heb je 5 inhoudelijke hoofdstukken met subtitels en opdrachten. 

Slide 24 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Slide 25 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Opdrachten verwerken
Opdrachten worden in Word verwerkt
Soms moet je opdrachten via Internet maken dan maak je even een screenshot en voeg je deze toe als afbeelding aan je Word document. 
Een enkele keer kan het zijn dat een link niet meer werkt. Laat mij dit dan even weten dan kijk ik mee. 

Slide 26 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Tot slot
Je mag best overleggen maar iedereen levert zijn eigen verslag in met eigen woorden/eigen tekst. Hulpbronnen mogen worden gebruikt maar geen knippen en plakken van teksten maar eigen woorden gebruiken! 

Alle hoofdstukken worden beoordeeld waarbij alle opdrachten moeten zijn gemaakt. Per opdracht krijg je namelijk punten, opdracht gemist? Dan geen punten. 
 

 

Slide 27 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Vragen?

Slide 28 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies