Les 4: It's in the mix

Marketing

Alles wat bedrijven doen om hun product te verkopen

Marketingmix

• De wijze waarop de verschillende marketinginstrumenten 
  

      met elkaar ingezet worden 

• Bestaat uit 6 P's (zie volgende dia)

Marketing mix

Doelgroep:

Aan wie ga ik mijn product verkopen?

• Maak hiervan een duidelijke omschrijving, zodat je de doelgroep goed voor ogen hebt

Waarom doelgroepanalyse?

•  wie zijn je klanten 
• wat zijn hun kenmerken?
• waar zijn je klanten?

Als je daar een beeld van hebt, weet je hoe ze je moet benaderen (dat scheelt tijd en geld!)

Productbeleid

• Wat wordt er verkocht?
• Welke soorten / smaken / modellen?
• Verpakking 

Voorbeeld van hoe verpakking is afgestemd op de doelgroep

Plaatsbeleid (de P van plaats)

Waar kun je het product kopen?

- online

- in een winkel: waar ga je de winkel vestigen?

Webshop of winkel?

Bedenk voordelen en nadelen 

- van fysieke verkoop (in een winkel)

- van online verkoop

Centrum

Online

Bedrijventerrein

bouwmarkt

Turks restaurant

Verzekering

Auto

Kledingzaak

herhaalpakket contactlenzen

De eigen onderneming

Kiezen jullie voor een webshop, een winkel of voor allebei?

Wat zijn jullie argumenten daarvoor?

Als het een winkel betreft: wat is een goede vestigingsplaats voor jullie onderneming? Waarom?

Presentatiebeleid

Hoe wordt het product of de dienst gepresenteerd

• in de winkel
• in de etalage
• op de website

Voorbeelden websites:

https://www.123inkt.nl/action/showmainmenu.html

https://thebamboovement.com/nl/winkel/

Personeelsbeleid

"Het personeel is het visitekaartje van mijn onderneming"

• imago 

Personeelsbeleid

•  voor welke functies heb je personeel nodig
• aan welke vereisten moeten zij, gezien hun functie, voldoen:

       - kennis, vaardigheden, opleiding

       - uitstraling

• Naarmate de onderneming groeit, heb je meer personeel nodig in verschillende functies