Aandacht trekken.
Je trekt de aandacht van de lezer bijvoorbeeld door in te haken op de actualiteit, iets te schrijven over de geschiedenis (van het onderwerp), zodat de lezer nieuwsgierig wordt naar hoe het nu is, een voorbeeld te geven of het belang voor de lezer te noemen.
Motiveren.
Je maakt de lezer duidelijk welke voordelen hij kan hebben van het lezen van de hele tekst.
Informeren.
Je introduceert het onderwerp en geeft aan wat de lezer kan verwachten in de rest van de tekst.