Lesopdracht 2. Reclame/Commercialisering

• Culturele en kunstzinnige vorming
• Middelbare school
• havo
• Leerjaar 4

Commercialisering/Reclame

Waarom is dit ontstaan in de jaren '50? 

Welvaart (winst is te maken) en vrije tijd (vermaak is te koop)! 

Waar bestaat Reclame uit?

Verleidingstechniek + Vormgeving

- Hoe wordt je aangesproken/overgehaald?

- Hoe ziet dat er uit?

Welke woorden vallen
op in deze
reclame? (vormgeving)

Waarop word je aangesproken/hoe word je overgehaald? (verleidingstechniek)

Jaren '50 reclame

Feitjes jaren 50:

1. Roken was heel gewoon, iedereen rookte
2. Moeders waren de hele dag thuis
3. 48 urige werkweek (dus ook op zaterdag!)
4. 1 x per week douchen
5. Hele week in dezelfde kleding, weekend nette kleding
6. Kostgeld
7. Verkering .......? 
   

Vormgevingstechniek

Verleidingstechniek

Grote korting/meer product

Tijdelijke aanbieding

Aantrekkelijk uiterlijk/levensstijl

Horen bij een groep/FOMO

BN'er/Influencer/Autoritaire/Deskundige aanprijzing

Personificatie door schattige/grappige/klassieke mascotte

Lastige woorden/prioriteitsdruk

Lettertype (doelgroep/sfeer)

Kleur (betekenis/associatie)

Licht (focus/sfeer)

Aankleding/decor

Lijn/vlak/vorm/compositie

Personificatie.. waarom?

... met personage, of 'als personage'

Zoek een reclame poster van nu op, voor een product dat jou verleidt (hechten) met een 'personage':

Ikea (1943) introduceerde zichzelf in de '70 aan andere landen met een personage, waarom daar zo?

Duitsland en Oostenrijk 

Denemarken

Canada en de V.S.

Japan

Opdracht 1: Maak een reclame-personificatie via AI voor een groot bedrijf, die deze nog niet heeft. 

Zoek naar de 'identiteit' van het bedrijf en richt je op 'de cultuur' (doelgroep)  waarin je deze wilt introduceren/op laten aansluiten

(verzamel je input en proces)

21e-eeuwse vaardigheden en CKV

Bij steeds meer type werk is het gebruik van computers en ict essentieel.
De ontwikkeling van digitalisering en technologie gaat steeds sneller en dat maakt onze samenleving dynamischer en flexibeler.
Daarom heb je al deze 21e-eeuwse vaardigheden nodig om hierop voorbereid te zijn:

Hoe zit de arbeidsmarkt eruit als jullie gaan werken?

... welke banen worden vervangen door AI ?

... hoe kun je zelf AI inzetten?

... wat kunnen we er mee binnen CKV?

Opdracht 2: Laat je Personage passend verschijnen in een (bestaande) reclame-uiting

Tips: een (reclame)vormgeving bevat;

- Kleuren (kleurfamilie, contrasten: donker-licht, warm/koud, complementair)

- Tekstvlakken: Kop, ondertitel

- Afbeeldingen: Vorm(vlakken), figuur, (achtergrond)foto's

- Compositie: Kaders, overlappende lagen, ...

Opdracht 2: Laat je Personage passend verschijnen in een (bestaande) reclame-uiting

Tips: 

AI programma om beeld te creëren:

Chat GPT

stablediffusionweb.com