Lesopdracht 2. Reclame/Commercialisering

• Culturele en kunstzinnige vorming
• Middelbare school
• havo
• Leerjaar 4

Commercialisering/Reclame

Waarom is dit ontstaan in de jaren '50? 

Welvaart (winst is te maken) en vrije tijd (vermaak is te koop)! 

Waar bestaat Reclame uit?

Verleidingstechniek + Vormgeving

- Hoe wordt je aangesproken/overgehaald?

- Hoe ziet dat er uit?

Welke woorden vallen
op in deze
reclame? (vormgeving)

Waarop wordt je aangesproken/hoe wordt je overgehaald? (verleidingstechniek)

Jaren '50 reclame

Feitjes jaren 50:

1. Roken was heel gewoon, iedereen rookte
2. Moeders waren de hele dag thuis
3. 48 urige werkweek (dus ook op zaterdag!)
4. 1 x per week douchen
5. Hele week in dezelfde kleding, weekend nette kleding
6. Kostgeld
7. Verkering .......? 
   

Vormgevingstechniek

Verleidingstechniek

Grote korting/meer product

Tijdelijke aanbieding

Aantrekkelijk uiterlijk/levensstijl

Horen bij een groep/FOMO

BN'er/Influencer/Autoritaire/Deskundige aanprijzing

Personificatie door schattige/grappige/klassieke mascotte

Lastige woorden/prioriteitsdruk

Lettertype (doelgroep/sfeer)

Kleur (betekenis/associatie)

Licht (focus/sfeer)

Aankleding/decor

Lijn/vlak/vorm/compositie

Personificatie.. waarom?

... met personage, of 'als personage'

Zoek een reclame poster van nu op, voor een product dat jou verleidt (hechten) met een 'personage':

Ikea (1943) introduceerde zichzelf in de '70 aan andere landen met een personage, waarom daar zo?

Duitsland en Oostenrijk 

Denemarken

Canada en de V.S.

Japan

      Opdracht 1: Maak een reclame-personificatie voor een groot bedrijf, die deze nog niet heeft. 

Zoek naar de 'identiteit' van het bedrijf (Waar staan ze voor? Wat zijn de verleidingstechnieken die ze nu gebruiken?) en richt je op een specifieke 'cultuur'/doelgroep (hoe ziet een personificatie van de identiteit van het bedrijf er voor hen uit?). Lever het PROCES (ten minste 5 stappen) in!

Gebruikte AI-Tool (verschillende generatoren gebruiken is handig; sommige geven niet het goede resultaat/kunnen maar 5x/kunnen niet je geen afbeelding in uploaden...)

Prompt (De opdracht omschrijving die je aan de AI geeft en per stap steeds weer specifieker maakt)

Afbeelding (de uitkomst van elk prompt, totdat je tevreden bent met het resultaat, meer dan 5 stappen mag!)

Bedrijf + identiteit: ....

Gekozen doelgroep/cultuur: ....

Opdracht 2: Laat je Personage passend verschijnen in een (bestaande) reclame-uiting

Tips: een (reclame)vormgeving bevat;

- Kleuren (kleurfamilie, contrasten: donker-licht, warm/koud, complementair)

- Text-vlakken: Kop, ondertitel

- Afbeeldingen: Vorm(vlakken), figuur, (achtergrond)foto's

- Compositie: Kaders, overlappende lagen, ...