H23 Plaats en promotie

H23 Plaats en promotie 
1 / 23
next
Slide 1: Slide
BedrijfseconomieMiddelbare schoolhavoLeerjaar 5

This lesson contains 23 slides, with interactive quiz, text slides and 4 videos.

time-iconLesson duration is: 45 min

Items in this lesson

H23 Plaats en promotie 

Slide 1 - Slide

Slide 2 - Video

Terugblik op vorige les
  • Je kunt de 3 hoofddoelen van marketing benoemen 
  • Je kunt de 3 onderdelen  van de waardepropositie onderscheiden
  • Je kunt een klantwaardepropositie van een merk/ organisatie uitleggen
  • Je kunt 4 marketingvormen benoemen  en hier voorbeelden bij geven en het verschil in klantbehoefte benoemen tussen consumenten en bedrijven. 

Slide 3 - Slide

Leerdoelen
  • Je kunt uitleggen wat onder marktonderzoek wordt verstaan en de 2 hoofdvormen onderscheiden. 
  • Je kunt de 3 onderdelen  van de waardepropositie onderscheiden
  • Je kunt een klantwaardepropositie van een merk/ organisatie uitleggen
  • Je kunt 4 marketingvormen benoemen  en hier voorbeelden bij geven en het verschil in klantbehoefte benoemen tussen consumenten en bedrijven. 

Slide 4 - Slide

Het marketing plan
Marktonderzoek (21.3)
  • Trends en ontwikkelingen 
  • Doelgroep
  • Marktgrootte 
  • Concurrentieanalyse
Positioneren
  • Top of mind worden bij doelgroep
  • Positioneren ten opzichte van concurrentie 
  • Klantwaardepropositie is de korte krachtige boodschap die daarbij hoort
Marketingmix (21.2)
  • Combinatie van marketinginstrumenten voor de marketingstrategie
  • 4 P's:
    Product, plaats, prijs en promotie
  • Dienen op elkaar afgestemd te worden.

Slide 5 - Slide

Plaats
  • Soort onderneming bepalend voor vestigingsplaats (landbouw/ industrie/ detailhandel) 
  • In de buurt van afnemers, leveranciers of grondstoffen?  
  • Fysieke winkel of webshop? 
2 min

Slide 6 - Slide

Slide 7 - Video

Logistiek
Bedrijfstak

Slide 8 - Slide

Logistiek
Directe distributie: van producent rechtstreeks naar consument 
Korte of lange indirecte distributie: van producent via tussenstappen naar consument 
  • Welke rollen vervult een groothandel? 
  • Wat zijn voor- en nadelen? 

Slide 9 - Slide

Korte/ lange indirecte kanaal

Slide 10 - Slide

Opgave 23.3 maken
timer
4:00

Slide 11 - Slide

Push- en pullstrategie
4 min

Slide 12 - Slide

Slide 13 - Video

Pushstrategie 
Richt zich op tussenhandel 
(groothandel en detailhandel)

  • (kwantum-)kortingen 
  • Verkoopbonussen
  • Krediet verstrekken 
  • Promotiemateriaal
  • Verkooptrainingen

Doel: tussenhandel activeren om product aan te bieden aan consument
(= pushdistributie in boek)

Slide 14 - Slide

Pullstrategie 
Richt zich op consument  

  • Vraag stimuleren 
  • Merkvoorkeur creëren 

Doel: consument activeren om naar product te vragen bij winkelier.
(= puldistributie in boek)

Slide 15 - Slide

Promotie
Persoonlijke communicatie                 massacommunicatie




  • Voordelen / nadelen? 
  • Medium? 
3 min

Slide 16 - Slide

Slide 17 - Video

Soorten reclame
Welke reclame past het meeste bij welk type reclame?
Individuele reclame
Collectieve reclame
Thema- reclame
Actie- reclame
Ideële reclame

Slide 18 - Drag question

Opgave 23.5 F t/m H

Slide 19 - Slide

Sampling 
Sponsoring
voor- en nadelen/ risico's?

Slide 20 - Slide

Sponsoring
Associatie kan negatief zijn; milieu?

"Dronken Max V. veroorzaakt ongeval"

"Max Verstappen in 3e minuut uitgeschakeld"

Slide 21 - Slide

Medium
De drager van een boodschap
bijv. een krant of commercial

Keuze medium op basis 
van bereik doelgroep



Slide 22 - Slide

Opgave 23.7 + 23.8 maken
Klaar? Maak opgave 23.6 
timer
15:00

Slide 23 - Slide