H21 Plaats en promotie

H21 Plaats en promotie 
1 / 35
next
Slide 1: Slide
BedrijfseconomieMiddelbare schoolhavoLeerjaar 5

This lesson contains 35 slides, with interactive quizzes, text slides and 4 videos.

time-iconLesson duration is: 45 min

Items in this lesson

H21 Plaats en promotie 

Slide 1 - Slide

Slide 2 - Video

Terugblik op vorige les
  • Je kunt de 3 hoofddoelen van marketing benoemen 
  • Je kunt de 3 onderdelen  van de waardepropositie onderscheiden
  • Je kunt een klantwaardepropositie van een merk/ organisatie uitleggen
  • Je kunt 4 marketingvormen benoemen  en hier voorbeelden bij geven en het verschil in klantbehoefte benoemen tussen consumenten en bedrijven. 

Slide 3 - Slide

Leerdoelen
  • Je kunt uitleggen wat onder marktonderzoek wordt verstaan en de 2 hoofdvormen onderscheiden. 
  • Je kunt de 3 onderdelen  van de waardepropositie onderscheiden
  • Je kunt een klantwaardepropositie van een merk/ organisatie uitleggen
  • Je kunt 4 marketingvormen benoemen  en hier voorbeelden bij geven en het verschil in klantbehoefte benoemen tussen consumenten en bedrijven. 

Slide 4 - Slide

Het marketing plan
Marktonderzoek (21.3)
  • Trends en ontwikkelingen 
  • Doelgroep
  • Marktgrootte 
  • Concurrentieanalyse
Positioneren
  • Top of mind worden bij doelgroep
  • Positioneren ten opzichte van concurrentie 
  • Klantwaardepropositie is de korte krachtige boodschap die daarbij hoort
Marketingmix (21.2)
  • Combinatie van marketinginstrumenten voor de marketingstrategie
  • 4 P's:
    Product, plaats, prijs en promotie
  • Dienen op elkaar afgestemd te worden.

Slide 5 - Slide

Plaats
  • Soort onderneming bepalend voor vestigingsplaats (landbouw/ industrie/ detailhandel) 
  • In de buurt van afnemers, leveranciers of grondstoffen?  
  • Fysieke winkel of webshop? 
2 min

Slide 6 - Slide

Slide 7 - Video

Logistiek
Bedrijfstak

Slide 8 - Slide

Logistiek
Directe distributie: van producent rechtstreeks naar consument 
Korte of lange indirecte distributie: van producent via tussenstappen naar consument 
  • Welke rollen vervult een groothandel? 
  • Wat zijn voor- en nadelen? 

Slide 9 - Slide

Korte/ lange indirecte kanaal

Slide 10 - Slide

Slide 11 - Video

Pushstrategie 
Richt zich op tussenhandel 
(groothandel en detailhandel)

  • (kwantum-)kortingen 
  • Verkoopbonussen
  • Krediet verstrekken 
  • Promotiemateriaal
  • Verkooptrainingen

Doel: tussenhandel activeren om product aan te bieden aan consument
(= pushdistributie in boek)

Slide 12 - Slide

Pullstrategie 
Richt zich op consument  

  • Vraag stimuleren 
  • Merkvoorkeur creëren 

Doel: consument activeren om naar product te vragen bij winkelier.
(= puldistributie in boek)

Slide 13 - Slide

Aan de slag!
Maken opgave 21.1 t/m 21.4

Slide 14 - Slide

Nakijken

Slide 15 - Slide

Slide 16 - Slide

Slide 17 - Slide

Slide 18 - Slide

Herhaling

Slide 19 - Slide

Op welke P's leggen deze bedrijven het meeste nadruk op?
Spotify
Mc Donald
Van der Valk
Action
Product
Plaats
Prijs
Promotie

Slide 20 - Drag question

concurrentiegeoriënteerde prijsstrategie
Psycholgische prijsvoering
kostengeoriënteerde prijsstrategie
afroomprijsstrategie (skimming)
penetratieprijsstrategie
Bij de introductie van een product een hoge prijs om de kosten snel terug te verdienen. Na verloop van tijd daalt de prijs geleidelijk.
De prijs van de concurrenten geldt als uitgangspunt.
Eerst een lage prijs hanteren en na verloop van tijd veranderen in een hogere prijs zodra marktaandeel op de concurrenten is gewonnen.
Je neemt de kosten als basis voor je verkoopprijs.
Een flesje zuur citroensap kost €0,59

Slide 21 - Drag question

Paragraaf 4 + 5

Slide 22 - Slide

Promotie
Persoonlijke communicatie                 massacommunicatie




  • Voordelen / nadelen? 
  • Medium? 
3 min

Slide 23 - Slide

Gouden Loeki allertijden
https://youtube.com/playlist?list=PLKmnP7w07oIx5q3EfxqwdOM0gbgRFQX8r

Slide 24 - Slide

Slide 25 - Video

Individuele reclame
Individuele reclame = fabrikant maakt reclame voor eigen product


Slide 26 - Slide

Collectieve reclame
De fabrikanten van een productsoort maken samen reclame

Slide 27 - Slide

Themareclame
Reclame met als doel naamsbekendheid te creëren en te onderhouden. Lange termijndoel


Slide 28 - Slide

Actiereclame
Stimuleren van de verkoop op korte termijn door een bepaalde actie te voeren

Slide 29 - Slide

Sampling 
Sponsoring
voor- en nadelen/ risico's?

Slide 30 - Slide

Sponsoring
Associatie kan negatief zijn; milieu?

"Dronken Max V. veroorzaakt ongeval"

"Max Verstappen in 3e minuut uitgeschakeld"

Slide 31 - Slide

Sociale marketing: In toenemende mate is marketing gericht op het welzijn (ipv welvaart) van de consument. Verminderen van ontevreden en onveilig gevoel bij de consument.

Bijvoorbeeld Ideële reclame: opvattingen en gedragingen van mensen beinvloeden, bijv. over het milieu.

SIRE heeft zich hierin gespecialiseerd

Slide 32 - Slide

Soorten reclame
Welke reclame past het meeste bij welk type reclame?
Individuele reclame
Collectieve reclame
Thema- reclame
Actie- reclame
Ideële reclame

Slide 33 - Drag question

Aan de slag 
opgave 21.5 t/m 21.8


Slide 34 - Slide

Medium
De drager van een boodschap
bijv. een krant of commercial

Keuze medium op basis 
van bereik doelgroep



Slide 35 - Slide