Marketing lesweek 3: les 2

1 / 30
next
Slide 1: Slide
MarketingMBOStudiejaar 1

This lesson contains 30 slides, with interactive quizzes, text slides and 2 videos.

time-iconLesson duration is: 60 min

Items in this lesson

Slide 1 - Slide

Leerdoelen
  • Je benoemt de functies van verpakkingen. 
  • Je legt uit waarom het plaatsbeleid van een onderneming niet alleen met de fysieke plaats te maken heeft. 
  • Je beschrijft het begrip bedrijfskolom. 
  • Je maakt zelf een bedrijfskolom.   

Slide 2 - Slide

Functies verpakkingen

Slide 3 - Slide

Verpakking

Slide 4 - Slide

Noem 3 verpakkingsfuncties

Slide 5 - Open question

Een bierproducent verkoopt zijn bier in kratjes van 12 flesjes à 30 cl.

Wat is de belangrijkste functie van zo’n bierkratje?
A
Bescherming bieden
B
Emotional appeal versterken
C
Herkenning bevorderen
D
Imago ondersteunen

Slide 6 - Quiz

Bescherming bieden

Slide 7 - Slide

Een fabrikant heeft op de verpakking van een pak luiers een lachende baby afgebeeld.

Van welke functie van de verpakking is hier sprake?
A
Emotional appeal
B
Image building
C
Labelling

Slide 8 - Quiz

Emotional appeal
De verpakking is een prachtig promotiemiddel dat door kleur, vorm, formaat, functie en de inzet van reclameteksten de aandacht op zich kan vestigen en emoties bij de consument kan oproepen. Deze functie noemen we het emotional appeal.

Slide 9 - Slide

Waar staat dit etiket voor?
A
Paraplu
B
Droog houden
C
Waterbestendig
D
Geen idee

Slide 10 - Quiz

Waar staat dit etiket voor?
A
Glas
B
Wijn
C
Breekbaar
D
Niet drinken

Slide 11 - Quiz

Waar staat dit etiket voor?
A
Deze zijde boven
B
Rechtop houden
C
Rechtdoor
D
Voorzichtig

Slide 12 - Quiz

Slide 13 - Video

Plaats
  • 4 p's 
  • directe of indirecte 
  • consument of groothandel/detailhandel
  • bij distributiebeleid denken we aan:
  1. productielocaties
  2. opslag
  3. transport & logistiek
  4. verkooplocaties

Slide 14 - Slide

Plaatsbeleid
Heeft dus niet alleen te maken met de plek waar het product verkocht wordt, maar ook waar het product gemaakt wordt. 

Slide 15 - Slide

Slide 16 - Slide

Slide 17 - Slide

directe distributie
  • fabrikant -> consument 
  • voordelen:
  1. lage distributiekosten, prijs dus lager
  2. meer controle over product
  3. meer contact met klant

Slide 18 - Slide

indirecte distributie
  • product naar consument met tussenschakels
  • bv, via groothandel: fabrikant levert in grote hoeveelheden, verkoop aan detailhandel
  • detailhandel: verkoopplaatsen aan consument
  • nadeel:
  • meer distributiekosten
  • voordeel:
  •  handiger als een bedrijf net begint

Slide 19 - Slide

Distributiebeleid
De route die het product aflegt van fabrikant tot eindgebruiker. Alle schakels die gepasseerd worden noemen we de bedrijfskolom

Slide 20 - Slide

Slide 21 - Video

Voorbeeld: BOL.com
Distributie:
Producten van anderen
Locatie:
Webshop

Slide 22 - Slide

Voorbeeld: IKEA
Distributie:
Eigen winkels + producten
Locatie:
Beide

Slide 23 - Slide

Wat is het verschil tussen directe en indirecte distributie?
A
Indirect heeft meer tussenschakels.
B
Direct heeft geen tussenschakels, maar indirect wel.
C
Indirect heeft geen tussenschakels, maar direct wel.
D
Bij direct is het aanbod kleiner dan bij indirect.

Slide 24 - Quiz

Online winkel
Fysieke winkel
Beide
Albert Heijn
Wehkamp
Shell
Coolblue
Tubantia

Slide 25 - Drag question

Directe distributie
Indirecte distributie
Albert Heijn
Wehkamp
Shell
Coolblue
Tubantia

Slide 26 - Drag question

Wat zijn voordelen van directe distributie?
A
onafhankelijk advies
B
meer contact met klant
C
meer controle over product
D
lage vaste kosten

Slide 27 - Quiz

Welke winkel maakt gebruik van directe distributie (meerdere antwoorden goed)
A
bol.com
B
Jumbo
C
Ikea
D
Hema

Slide 28 - Quiz

1
2
3
4
5
Zet voor het product chips de volgende schakels op de juiste plek in de bedrijfskolom
Chipsfabriek
Aardappelgroothandel
Aardappelboer
Detailhandel
Distributiecentrum

Slide 29 - Drag question

Opdrachten
Opdrachten uit het boek 4.11 t/m 4.15

Slide 30 - Slide