Soms zijn er risico's verbonden aan een transactie:
tweedehandsauto’s met mankementen die jij niet kan beoordelen
taxichauffeurs die een omweg nemen in een voor jou onbekende stad
Er is sprake van asymmetrische informatie, wanneer de ene partij meer informatie heeft dan de andere partij.
Een markt waar dit een hele grote rol in speelt is de verzekeringsmarkt.