7.3 7.4 en 7.5 online marketing

• Online Marketing
• MBO
• Studiejaar 3

Wat doen we deze les

7.3 Display advertising

7.4 Adverteren op sociale netwerken

7.5 Affiliate marketing

Display advertising

Een van meest ingezette advertentievorm

Bevordert het bezoek aan de website

Uitdaging is:

De juiste personen, op het juiste moment met de juiste boodschap bereiken.

Sinds het allereerste begin van internet aanwezig als "banner" 1994 AT&T

Wat verklaart het succes van de banner ofwel Display advertising?

Vormen, soorten en formaten van banners

De meest gebruikte vormen:

• Skyscaper  brede skyescaper;
• Medium rectangle;
• Half-page Ad;
• Large rectangle;
• Full banner;
• Leaderboard Billboard;

Waaraan moet een banner voldoen

Adservingsysteem: waaraan de adverteerder zich moet houden:

• Formaten in pixels
• Kilobytes
• Loops
• Duur
• Clicktag (definitie van de bestemmings-url voor het verzamelen van data)

Technieken om banners te bouwen

• Statische banner;
• Animerende gif;
• Flash;
• HTML5  (met backup gifs)

High impact en rich-media uitingen

Takeovers (banner neemt webpagina over vaak op de homepage HTO)

Prerolls (video reclame voorafgaande aan een video denk aan Youtube) Deze is interactief en clickable.

Inkoop en serveren van display advertising

minimaal nodig, website exploitant en adverteerder.

Marktplaats:

Direct selling;

saleshouses;

advertentienedwerken;

Supply side platform;

realtime bidding;

open marketplace;

private marketplace;

deal id.

Welke marktvorm zal de NOS gebruiken motiveer je antwoord.

Adserveringssysteem

Vaak wordt een bannercampagne geleid door een extern bureau en niet door de publisher zelf.

Voordelen:

• Centraal geregeld in door een netwerk
• meer flexibiliteit
• meer target mogelijkheden

Targeting

Definitie: Juiste persoon, juiste plaats, op het juist moment met de juiste boodschap.

Basisopties voor targeting:

Fixed (vaste plek, bepaalde tijd of vertoningsvolume)

ROS (run of site meerdere posities op één site vertoond)

RON ( run of network over het hele netwerk van een uitgever)

ROC (run of channel of run of category de advertenties van een bepaald categorie onderwerp wordt op verschillende sites van verschillende uitgevers maar met dezelfde categorie getoond.)

Nieuwste targetingmogelijkheden

Targeting geeft de mogelijkheid om heel precies te meten:

voorbeelden zijn:

• Sociodemografische en geografische targeting
• contextueel targeting
• bahavioural targeting met retargeting of remarketing
• audience targeting
• lookalike targeting

Prijsmodellen voor bannering

Er wordt afgerekend op basis van de daadwerkelijke inpact van de banner. 

voorbeelden:

• CPM Cost  per mille (traditioneel);
• CPC Cost per click;
• Cost per action.

Set-up en campagnemanagement

Vooraf bepaal: 

1. doelgroep (socio demografische kenmerken m/v leeftijd enz.); 
2. boodschap( zorg voor een scherpe duidelijke boodschap);
3. propositie (merk product).

Doelstellingen en key performance indicators

• Awareness (uniek bereik  voor naamsbekendheid brandawareness en engagement) Hoeveel unieke bezoekers  en welke frequentie willen we bereiken.
• Capture hoeveel bezoekers komen op de landingspagina.
• Conversion kopen informatieaanvraag, lid worden en meedoen met een prijsvraag. 
• Loyalty hooguit herkenning van het merk

Soms wordt er een incentive aan de campagne toegevoegd als extra stimulans.

Mediaplan en budget

Betalingen via cpm cpc cpa cpl of cps/cpo:

• Flights een campagne verdelen over verschillende periodes;
• Burst strategie specifieke momenten in het jaar;
• dripping strategie meer gespreide campagne.

Traffic campagnemateriaal

Animeren de banners en video's;

Klikken ze door naar de goede website;

Komen de gemeten data binnen in het adservingsysteem;

Worden de conversies goed doorgemeten.

Campagnemanagement 

Online marketing is een continueproces:

Monitoren;

Analyseren;

Testen;

Optimaliseren,

eventueel veranderen budget verschuiven binnen en tussen netwerken.

Waarom is seo de schildpad en sea de haas?

Conversieattributie

Display wordt ingezet voor brand, sales en traffic 

Is daarnaast ook een pushkanaal.

Bezoekers die surfen worden ongevraagd geanttendeerd op de uiting. (awarenessfase)

Adverteren op social media

1. Organisch bereik; aantal unieke personen die het bericht zien;
2. Betaald bereik; unieke personen die de advertentie zien;
3. Viraal bereik; via vrienden familie.

ad 1. daalt omdat social netwerk platformen filteren op relevantie voor de gebruiker

Social media is tegenwoordig zeer éénzijdig in het vertonen van informatie. Wat is hiervan de reden?

Verschillende soorten advertenties

• Like ads (Facebook);
• Linkadvertentie;
• Carousseladvertentie (meerder foto's);
• Canvasadvertentie (multo-format van tekst, links, foto's en vidoe's).

Preroll banner (vooraf aan een video al dan niet weg te klikken.

Targeting

Facebook en Instagram interesses, leeftijd, woonplaats en geslacht; (affiniteitsgroepen of in-market doelgroepen

LinkedIn bedrijfstakken en functie;

Twitter zijn volgers van een specifiek account en interesses.

Vormen targeting

Externe tageting (meerdere platformen;

Custom audiences targeting (gebruikersgegevens aangepaste doelgroep);

Retargeting (op basis van websitegedrag).

Wat bepaalt de prijs

• Grootte van de banner;
• Positie van de banner;
• Umfeld (hoe specifieker de doelgroep hoe hoger de prijs)
• Marktwerking (is de website populair wordt de ruimte schaarse en dus de prijs hoog);
• Targeting

Privacy en wetgeving

Er zijn geen specifieke regels voor social media netwerken.

Bij adverteren moeten de gebruikers geïnformeerd worden over de gegevens die gebruikt worden (email adres en telefoonnummers)

Wat is de definitie van affiliate marketing?

Doel affiliate

Sales, verkopen boekingen;

leads informatieaanvraag, offerteaanvraag, nieuwsbriefinschrijvingen;

Traffic: bezoeken van een website.

Affiliate marketing

Soorten affiliates

Generieke websites;

Niche websites;

Vergelijkingswebsites;

Mailingspartijen;

Spaarprogramma's /cashbacksites;

Affiliate netwerken (soorten)

• Open netwerken. (Open netwerken rapporteren in hun systeem welke affiliates zijn aangesloten);
• Gesloten netwerken (melden dit niet);
• Specialistische netwerken ( richten zich op bepaalde niches);
• Directe partner programma's (rechtstreeks met uitgevers denk aan de telegraaf Media groep of Bol.com);

specialistische netwerken

Opzetten affiliate campagne

Keuze netwerken (specialisatie, ondersteuning en meet en rapportagesystemen);

Aanbod aan afiliate (Prijs per click, sale of lead);

Aanbod aan consument (wat is de meerwaarde van het product voor de consument);

reputatie van adverteerder (sterk merk is aantrekkelijker dan een onbekend merk);

advertentie materiaal (Aansprekende duidelijke boodschap voor zo hoog mogelijke conversie met banners, tesktlinks, datafeeds, landingspagina's en/of e-mail templates);

Actief campagnemanagement (continue proces van analyse, aansturing en analyse);

administratieve afhandeling (vlotte financiële afhandeling met idem beloning).

Doormeten en keuren

Software op basis van cookies en/of gecombineerd ip-en fingerprint.

een probleem is het voorkomen van dubbeltellingen.

Affiliate marketing is een combinatie van online-marketing kanalen

Pfff.. dat was wel veel