Het succes van je campagne hangt af van hoe goed je deze optimaliseert. Om je SEA-campagne te verbeteren, moet je testen wat werkt en wat niet. Dit doe je door nieuwe zoekwoorden toe te voegen, slecht presterende zoekwoorden te verwijderen, of zoekwoordinstellingen aan te passen. Houd het effect op je campagne goed bij.
Met genoeg data kun je overstappen op een automatische biedstrategie, waarbij Google je biedingen aanpast op basis van je doelen.