Doelgroep kenmerken zijn bijvoorbeeld:
Geslacht: mannen of vrouwen
Leeftijd: kinderen, jongeren, ouderen
Leefstijl: rokers, sporters, drinkers.
Inkomen: mensen met hoog of juist laag inkomen.
Woonplaats: waar mensen wonen
Beroep: docent, lasser, verkoopmedewerker, bankier, boer.
Vrijetijdsbesteding: hobby of sport.