Les 5: Media-uitingen maken

• Dienstverlening en Producten
• Middelbare school
• vmbo k
• Leerjaar 3

Welkom DP3          PM2

08:10 - 08:20	startactiviteit
08:20-08.25	lesdoelen
08:25 - 08.35	inleveren boekje 9 en 10 - uitdelen planner boekje 11
08:35 - 08.55	theorie boekje 11
08:55 - 09:20	zelfstandig werken
09:20 - 09:25	vooruitblik
09:25	einde van de les

Startopdracht:
Maak de cijferspiraal

Lesdoelen

• je kunt media-uitingen herkennen
• je kunt een passende media-uiting kiezen bij een doel en een doelgroep
• je weet hoe je op een prettige manier kunt samenwerken en communiceren
• je weet welke 5 functies media-uitingen hebben
• je kunt media-uitingen volgens een huisstijl vormgeven

Herhalen.... Schrijf op!!

Daar gaat ie!!

• Je schrijft je naam en het antwoord op je blaadje
• Je geeft je blaadje door aan je buurman/vrouw
• Je kijkt deze na en schrijft daarna je antwoord eronder op hetzelfde blad
• Je geeft het blaadje weer door en kijkt weer na 
• enz enz enz

Geef zoveel mogelijk voorbeelden van media-uitingen

Media-uitingen

Er zijn veel verschillende media-uitingen. Als ondernemer moet je kiezen welke je gebruikt. Media-uitingen zijn bijvoorbeeld:

• advertentie en advertorial
  
• flyer/nieuwsbrief
• sms-bericht
  
• poster
  
• ansichtkaart
  
• (product)presentatie
  
• website

De keuze van de media-uiting hangt af van het doel van de boodschap, maar ook van de doelgroep waar je de boodschap naar wilt sturen.

Wat is het verschil tussen een advertorial en een advertentie?

Media-uiting Advertentie/Advertorial

Een advertentie is een reclameboodschap die je plaatst in een (digitale) krant of op een website.

Een advertorial is een advertentie die heel erg lijkt op een artikel. Ondernemers proberen met een advertorial te bereiken dat de informatie die daarin staat heel betrouwbaar overkomt.

Er zijn 2 manieren voor het verzorgen van drukwerk? Welke zijn dit en wat bepaalt welke je gebruikt?

Drukwerk

1. offset drukken; beeld en tekst eerst op drukplaten gezet, op de drukplaten wordt inkt aangebracht en vervolgens gaan de platen door de drukpers en wordt de afdruk op papier overgebracht
2. digitaal drukken;  wordt een drukklaar bestand rechtstreeks naar een grote printer gestuurd. Deze methode is minder arbeidsintensief en het proces gaat sneller. Een voordeel van digitaal drukwerk is ook dat het te personaliseren is. Eenzelfde flyer maken, maar wel met iemands naam erop is dus mogelijk.

Welke methode het meest geschikt is hangt af van de oplage. Dat zijn de aantallen die gedrukt moeten worden. Bij een hoge oplage (minimaal 2.000 stuks) is offsetdruk vaak voordeliger. Heb je een kleine oplage, dan kun je beter voor digitaal drukwerk kiezen.

Waar hangt de keuze van een media-uiting vanaf?

Media-uitingen

De keuze van de media-uiting hangt af van:

1.het doel van de boodschap

2.maar ook van de doelgroep waar je de boodschap naar wilt sturen.

Mediauiting kiezen

Als je een media-uiting wilt kiezen, vergelijk je eerst verschillende media-uitingen met elkaar. Let daarbij op vier punten:

• functionaliteit Als iets heel functioneel is, voldoet het aan het doel. Je moet dus weten wat      het doel is van de boodschap die je wilt zenden en hoe je jouw doelgroep het best bereikt.
• financieel effect Voordat je een bepaalde media-uiting kiest, moet je je dus afvragen welke  gevolgen dat heeft qua kosten en opbrengsten.
• milieueffect Voordat je een bepaalde media-uiting kiest, moet je nadenken over welke gevolgen dat heeft voor het milieu.
• duurzaamheid van de media-uiting. Als je een media-uiting kiest, moet je je dus afvragen hoelang de boodschap blijft hangen bij de ontvanger.   

Functionaliteit

Het automerk Volkswagen heeft een nieuw type auto ontwikkeld. Met een reclamecampagne wil Volkswagen ervoor zorgen dat alle automobilisten in Nederland weten dat deze nieuwe auto er is.

Alleen de media-uiting website gebruiken is dan niet functioneel genoeg. Klanten gaan namelijk niet uit zichzelf naar de website. Volkswagen moet dus een andere media-uiting gebruiken. Bijvoorbeeld grote posters ophangen langs de snelwegen in heel Nederland. Hiermee bereikt Volkswagen de doelgroep autorijders goed.

Financieel effect

Elif van banketbakkerij "Het Taartje" wil voor haar gebakjes reclame maken bij de mensen in haar woonplaats. Zij kan kiezen voor grote posters of twee keer een advertentie plaatsen in een huis-aan-huisblad.

Ze wil wel in elk bushokje in Wognum en in alle omliggende dorpen een grote poster van haar Bakkerij plaatsen. Dat kost Elif meer dan € 3.000.

Twee keer een advertentie plaatsen in een huis-aan-huisblad kost hem 2 x € 200 = € 400. Het huis-aan-huisblad wordt op 1.000 adressen bezorgd.

Elif heeft een budget van € 400. Posters wil ze graag, maar dat kost haar veel te veel geld. Daarom kiest zij toch voor de twee advertenties in het huis-aan-huisblad.

Milieu effect

Adrie van pizzeria Bellisima in Wognum wil voor zijn pizza’s reclame maken bij de mensen in zijn woonplaats. Hij twijfelt tussen grote posters of flyers. Adrie is wel bang dat alle flyers die hij met de krant laat verspreiden en die hij laat uitdelen weggegooid worden. Dat vindt hij niet prettig voor het milieu. Voor hetzelfde geld kan hij ook twee keer een advertentie plaatsen in een huis-aan-huisblad. Dat wordt toch al verspreid. Zo'n advertentie heeft minder gevolgen voor het milieu dan de flyers.

Duurzaamheid

Een zwembad in Wieringerwerf wil graag dat de mensen in de buurt op de hoogte zijn van de openingstijden. Ze kunnen ervoor kiezen om eenmalig een kaartje te sturen naar alle mensen die in de buurt wonen. Dat is persoonlijk, maar misschien raken de mensen het kaartje kwijt of vergeten zij de openingstijden snel weer. Ze besluiten de openingstijden heel groot op de website te zetten. Iedereen ziet daardoor meteen wat de openingstijden zijn. Dit is een duurzamere oplossing dan iedereen eenmalig een kaartje sturen.

Functies media-uitingen

Media-uitingen kunnen voor verschillende doelen ingezet worden. Je kunt er verschillende dingen mee bereiken. Daarom zeggen we: media-uitingen hebben verschillende functies. Deze functies zijn:

• informeren
• amuseren
• overtuigen
• verkoop bevorderen
• promoten.

Dit kan via traditionele media en/of via social media.

Je kunt een media-uiting gebruiken om mensen bepaalde informatie te geven. Je gebruikt een media-uiting dan om te informeren.

 

Via de voorgaande poster krijgen leerlingen informatie over koffiesoorten. De media-uiting ‘poster’ wordt gebruikt om te informeren.

Een voorbeeld van informeren op social media is een nieuwsbericht dat gedeeld wordt door een journalist.

Maar ook de politie kan via Twitter of Facebook mensen informeren, bijvoorbeeld over een inbraak of ongeluk in de buurt. LinkedIn is een voorbeeld van een social medium dat door bedrijven veel gebruikt wordt om informatie over het bedrijf te geven.

Amuseren

Je kunt een media-uiting ook gebruiken om mensen plezier te laten hebben. Je kunt mensen erom laten lachen. Je gebruikt een media-uiting dan om te amuseren.

Hier wordt de media-uiting ‘ansichtkaart’ gebruikt om te amuseren.

Soms gebruiken bedrijven op social media ook grappige filmpjes om hun producten of diensten te promoten. Maar er zijn ook accounts voor social media die alleen maar de functie hebben om mensen te amuseren. Social media waarmee makkelijk filmpjes of afbeeldingen gedeeld kunnen worden, zoals Facebook, Twitter of Instagram, kunnen daarvoor eenvoudig gebruikt worden.

Overtuigen

Je kunt een media-uiting gebruiken om mensen jouw mening te vertellen of om ze aan te sporen een bepaalde actie uit te voeren. Je gebruikt een media-uiting dan om te overtuigen.

Met de voorgaande poster worden mensen aangespoord om niet meer te vloeken. De media-uiting ‘poster’ wordt gebruikt om te overtuigen.

Ook op social media kan iedereen die een mening heeft iemand anders daarvan proberen te overtuigen. Ideële instellingen, zoals goede doelen of politieke partijen, kunnen verschillende social media gebruiken om andere mensen van hun ideeën te overtuigen.

Verkoop bevorderen

Je kunt media-uitingen gebruiken om mensen aan te sporen om iets te kopen of om ergens reclame voor te maken. Je gebruikt een media-uiting dan om de verkoop te bevorderen.

Met de voorgaande website wordt reclame gemaakt voor een Kia-auto. De media-uiting ‘website’ wordt gebruikt om meer mensen een Kia te laten kopen. Op social media kan deze media-uiting weer makkelijk gedeeld worden.

Promoten

Je kunt een media-uiting gebruiken om jouw bedrijf of jouw product onder de aandacht van mensen te brengen. Vaak heeft promotie als doel om uiteindelijk je verkoop te vergroten.

Op de voorgaande foto zie je banners van verschillende bedrijven die de Champions League sponsoren. Ze komen op televisie in beeld als een voetballer of trainer geïnterviewd wordt. Bedrijven willen hiermee vooral bekend worden of blijven bij het publiek.

Social media zijn bij uitstek geschikt om je bedrijf te promoten. Eigenlijk alles wat een bedrijf doet op social media draagt bij aan promotie.

Functies van media-uitingen combineren

In sommige media-uitingen worden de hiervoor genoemde functies gecombineerd. Zo kun je op een grappige manier ergens reclame voor maken. De media-uiting wordt dan gebruikt om te promoten en te amuseren. Maar ook de andere functies kunnen goed samen gebruikt worden. In de meeste gevallen is een van de functies de belangrijkste.

Op de voorgaande poster worden overtuigen en amuseren gecombineerd, maar overtuigen is de belangrijkste functie.

Op social media gebeurt dat combineren van functies nog veel vaker. Daarnaast is media-uitingen delen op social media heel belangrijk. Advertenties (promotie/verkoop bevorderen) worden bijvoorbeeld gezien door de volgers van een bedrijf. Maar als die volgers zo’n advertentie delen, zien nog meer mensen die advertentie. Een ander voorbeeld: de NOS gebruikt een website om nieuws te verspreiden, dus om te informeren. Via Twitter worden mensen vaak ook op de hoogte gebracht van het nieuws en wordt gelinkt naar de website.

Op Facebook brengt de NOS ook wel nieuws, maar laat ze vaak ook de grappige dingen zien. Ze wil amuseren en informeren.

De NOS wil zichzelf dus promoten door zo veel mogelijk aanwezig te zijn op social media. Ze wil er zo voor zorgen dat je naar de NOS gaat voor het nieuws en niet naar een ander nieuwsmedium, zoals nu.nl.

Traditionele media en/of social media

Media-uitingen kunnen zowel via traditionele media als via social media verspreid worden.

Traditionele media zijn bijvoorbeeld kranten, boeken en tijdschriften.

Social media zijn bijvoorbeeld Facebook, Twitter en Instagram.

De functies van social media en traditionele media zijn eigenlijk hetzelfde, maar met social media gaat het net op een andere manier en veel sneller.

Een belangrijk verschil tussen traditionele media en social media is dat veel inhoud van social media gemaakt wordt door de gebruikers zelf.

Voorbeeld

Jij en mensen uit jouw netwerk schrijven op Facebook (social media) wat jullie bezighoudt of wat jullie beleefd hebben. Zo maak je zelf een soort nieuwsoverzicht van jullie leven en dat lees je van elkaar. In de krant (traditionele media) schrijven redacteurs artikelen en lezen andere mensen die.

Een overeenkomst tussen traditionele media en social media is dat reclamemakers hun uitingen kunnen plaatsen tussen het nieuws dat mensen lezen.

Het grote voordeel van social media is dat informatie daarmee makkelijker gedeeld kan worden. Met één druk op de knop kun je een bericht dat jij interessant vindt onder de aandacht van heel veel andere mensen brengen.

Functies van Media-uitingen

Informeren

Je kunt een media-uiting gebruiken om mensen bepaalde informatie te geven. 

Amuseren

Je kunt een media-uiting ook gebruiken om mensen plezier te laten hebben. Je kunt mensen erom laten lachen. Je gebruikt een media-uiting dan om te amuseren.

Overtuigen

Je kunt een media-uiting gebruiken om mensen jouw mening te vertellen of om ze aan te sporen een bepaalde actie uit te voeren. 

Verkoop bevorderen

Je kunt media-uitingen gebruiken om mensen aan te sporen om iets te kopen of om ergens reclame voor te maken. 

Promoten

Je kunt een media-uiting gebruiken om jouw bedrijf of jouw product onder de aandacht van mensen te brengen. Vaak heeft promotie als doel om uiteindelijk je verkoop te vergroten

Moodboard

Een moodboard is een bord waar je een sfeer op kan creëren. 

De vertaling van moodboard is sfeerbord. 

De bedoeling van een moodboard is om een sfeer te uiten. 

Je kunt natuurlijk proberen om iemand uit te leggen wat je van plan bent met bijvoorbeeld je eigen huiskamer, maar dit gaat natuurlijk veel makkelijker met afbeeldingen. 

Want een afbeelding zegt zoveel meer dan een paar woorden!

Moodboard maken

Verzamelen  

Je verzamelt afbeeldingen die passen bij de sfeer die je wilt oproepen.

Selecteren

Je selecteert de afbeeldingen die het best passen bij de sfeer van het evenement.

Vormgeven 

Je geeft het moodboard vorm door de afbeeldingen op het moodboard te plaatsen