Het doel van een advertentie is de lezer iets laten doen.
Dat schrijfdoel heet activeren. Je bereikt dat doel:
• met de lay-out (manier waarop tekst en beeld zijn geplaatst);
• met een plaatje;
• met het lettertype en de lettergrootte;
• met goede argumenten;
• met taalgebruik dat past bij het leespubliek.