Lesweek 2: les 2

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Leerdoelen

• Je legt uit wat de functies zijn van een merk.
• Je benoemt de verschillende merken. 
• Je legt uit wat het begrip co-branding betekend. 

Eerst

even kennis ophalen van de vorige les. 

Uit welke drie typen eigeschappen bestaat het (totale) product?

Fysieke eigenschappen

toegevoegde eigenschappen

Afgeleide eigenschappen

Een product kent fysieke-, toegevoegde- en afgeleide eigenschappen. Schrijf twee voorbeelden op van toegevoegde eigenschappen van het product fiets.

Bij het totale product onderscheiden we fysieke, toegevoegde en afgeleide eigenschappen. Het Chanel nr.5 heeft verschillende eigenschappen. Wat is een voorbeeld van een afgeleide eigenschap?

1. De flacon is gemaakt van kristal en heeft de vorm van een pioenroos.
2. Een flacon van 75ml kost € 129,95.
3. De flacon is verpakt in een kistje van notenhout met goudopdruk.
4. Chanel nr.5 staat voor een reis naar de essentie, waarin schoonheid ligt verborgen.

Merk - Functies

• Klantenbinding

Merkbekendheid en waardering maken de aankoopbeslissing makkelijker.  Een tevreden klant herkent het merk een volgende keer en zal sneller tot aankoop overgaan. 

• Kwaliteitsgarantie
  

Je verwacht een bepaalde kwaliteit

• Wettelijke bescherming
  

Je eigen merk beschermen en zorgen dat andere het niet gebruiken

• Imago

Het merk kan de onderneming helpen een bepaald imago op te bouwen.

Merkvoorkeur of Merktrouw

Merkvoorkeur

- Wanneer iemand vaak kiest voor een bepaald merk

Merktrouw

- Wanneer iemand dit product voor een langere tijd blijft koopt

Soorten merk

• Individueel merk
  
• Fabrikantenmerk
  
• Paraplumerk (familiemerk)

Individueel merk

Zelfde fabriek

Ieder deel van de markt apart een marketingbeleid opzetten

Fabrikantenmerk

• Een merk kan van een bepaalde fabrikant zijn
• Op het product staat ook de naam van de fabrikant
  

A-B-C Merk

A-Merk: Hoge verkrijgbaarheid - Duur - Landelijke reclame - 

Hoge bekendheid

B-Merk: Beperkte verkrijgbaarheid - Goedkoper - 

Geen landelijke reclame - lage bekendheid

C-Merk: Beperkte verkrijgbaarheid - Lage prijs - 

Geen landelijke reclame - Beperkte bekendheid

Paraplumerk (Familliemerk)

Alle producten één merknaam. 

Paraplumerk

Merkenparaplu

Paraplumerk

Merkenparaplu

A-merk

B-merk

Huismerk

Bekend en vaak duurder

Vaak minder bekend en goedkoper.

Eigen merk van de winkel.

Product beleid

A merken

Huismerken

Is dit een A-merk of B-merk?

Noem zoveel mogelijk A-merken

Unilever is een ... merk

1. Individuele merk
2. Paraplumerk
3. Fancy Merk
4. Fabrikantenmerk

Philips en Samsung zijn
voorbeelden van een

1. paraplumerk
2. winkeliersmerk
3. individueel fabrikantenmerk
4. B-merk

Knorr valt onder de fabrikant Unilever en is daarom een

1. individueel merk
2. fancy merk
3. familiemerk
4. paraplumerk

Co-branding

Co-branding = een voor de buitenwereld duidelijk herkenbare (al dan niet tijdelijke) samenwerking tussen verschillende merken.

reden = het steeds moeilijker en kostbaarder worden van het creëren van compleet nieuwe merken.

Co-branding

Einde les!