6. Contentmarketing - Social Media

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Doelgroeponderzoek

Social Media

Hoe haal je deze module?

Tijdens de lessen werk je aan verschillende opdrachten. Om deze module te behalen moet je tijdens de toetsweek alle opdrachten compleet inleveren. 

Je bent geslaagd als je een 5.5 behaald. 

Aan het einde van de les...

... kan je uitleggen wat een social media campagne is;

... kan je de belangen van een social media campagne uitleggen;

... weet je welke social media kanalen je kan inzetten;

... ken je verschillende content typen voor social media;

... weet je waar een goede post aan moet voldoen;

... weet je wat een video-briefing is;

... kan je een video-briefing maken;

Hoe gaat het me je blog?

Wat is een social media campagne?

Een social media campagne is een strategie om met een bepaalde boodschap zo veel mogelijk mensen binnen je doelgroep te bereiken op social media.

Hiervoor zet je advertenties in en een organische content strategie (posts, reels, video’s etc.).

De campagne wordt ingezet om een doel te behalen.

Het belang?

Er zijn wereldwijd 5,17 miljard gebruikers van sociale media, wat neerkomt op 63,7% van de wereldbevolking en bijna 95% van alle internetgebruikers.

Wat zijn campagne doelen?

• Vergroten van de merkbekendheid (bereik) 
• Promoten van producten
• Verhogen van de betrokkenheid van klanten
• Verhogen van aantal volgers
• Het stimuleren van conversies
• Het verhogen van website bezoek

Welke social media
platformen ken je?

• TikTok

• Instagram

• YouTube

• SnapChat

• X (Twitter)

• Facebook

• Pinterest

• Reddit

• LinkedIn

• ….

Welke social media passen bij jouw persona? En waarom?

Welke social media
content types ken je?

• Short Form video
• Long Form video
• Live video
• Afbeeldingen
• Gif
• Memes
• Infographic
• Tekst
• Poll
• User-generated content (UGC)
• Audio
• Webinar of event
• Giveaway
•  ….
• Collabs met influencer

Best presterende content types

2023

Wat consumenten willen in

2024

Benchmark report 2023/2024 sproutsocial.

Bron 2024

https://media.sproutsocial.com/uploads/2024/02/sprout-social-content-benchmarks-report_2024.pdf

Welke Social Media content types zet je in voor jouw persona en waarom?

Elementen voor effectieve Social Media content

• Relevant voor de doelgroep
  
• Duidelijke boodschap: kort en krachtig
  
• Opvallende kop of intro
  
• Aantrekkelijke visuele elementen
  
• Sterke call-to-action (CTA)
  
• Authentiek, oprecht en transparant
  
• Emotionele connectie
  
• Herkenbaar: Consistent in uiterlijk en merkstem
  
• Juiste timing (inhaak momenten) en frequentie
  
• Geschikt voor het platform
  
• Gebruik van relevante hashtags

Voorbeeld: Kort en bondig

WWF in één minuut

Voorbeeld:

Emotionele connectie, geschikt voor platform

Facebook

LinkedIn

VS.

Zelfde bericht andere doelgroep.

Lang bericht, maar:

Uit onderzoek van Coosto blijkt dat lange teksten op social media goed presteren als je wil scoren op interactie en bereik. Wil je dat mensen op een link klikken? Wees dan bondig en to-the-point.

Voorbeeld opvallende kop of intro

Teaser:                              “Dit is waarom ik twee jaar geleden besloot het roer om te gooien.”

Statement:                      “Afvallen én eten wat je wilt? Dat kan prima!”

Interessante vraag:     “Wat als je als vrouw nooit meer bang zou hoeven zijn op straat…”

Een oplossing:                “5 manieren om direct af te rekenen met dof haar” 

Voorbeelden Call-to-action (CTA)

Duidelijk en specifiek (ook voor SEO): 

Slecht:   "Klik hier" 

Goed:     "Download je gratis eBook"

Urgent, gebruik tijdgebonden woorden:

Slecht:  "Koop nu"

Goed:     "Koop nu en bespaar 20% – alleen vandaag!"

Sociale bewijskracht

Slecht:   "Bekijk onze producten."

Goed:      "Bekijk de 5-sterren beoordelingen van 10.000 klanten!"

Een goede CTA is, activerend, energiek en in de gebiedende wijs. 

Voorbeeld opmaak

Waar moeten visuals aan voldoen?

• Show, don't tell: Laat je verhaal zien
•  Authentiek en uniek beeld
• Goede kwaliteit
• Gebruik woorden ter ondersteuning
• Juiste formaat...

Waar moeten visuals aan voldoen?

Ken je deze nog?

Opdracht 1

Maak social media content voor je product

Opdracht - Schrijf een Blog

• Pak je zoekwoorden onderzoek erbij
• Bedenk een onderwerp over je hardloopschoen wat je persona interessant kan vinden. (Gebruik ideeën uit je onderzoek)
• Schrijf een blog van minimaal 500 woorden aan de hand van de benoemde opmaak en schrijfstijl.
• Verwerk minimaal 5 zoekwoorden.

Zijn er nog vragen?