Planning: Nakijken 1 t/m 8 4.3 en 4.4 theorie uitleg Opdrachten maken
1 / 20
next
Slide 1: Slide
Commercieel 1MBOStudiejaar 1
This lesson contains 20 slides, with interactive quizzes, text slides and 1 video.
Lesson duration is: 45 min
Items in this lesson
Commercieel beleid deel A
Planning: Nakijken 1 t/m 8 4.3 en 4.4 theorie uitleg Opdrachten maken
Slide 1 - Slide
4.3 Marktbenadering en 4.4 product marktmatrix
Lesdoelen: Je leert wat marktbenaderingsstrategieën zijn: ongedifferentieerd, gedifferentieerd, geconcentreerd
Je leert wat de groeistrategie van Ansoff is Examentermen 1.2.2 en 1.2.3
Slide 2 - Slide
4.3 Marktbenadering
Als je eenmaal hebt vastgesteld welke segmenten er zijn, kun je voor bepaalde segmenten kiezen.
Het kiezen voor bepaalde segmenten noem je marktbenaderingsstrategie of, met een ander woord, de segmentatiestrategie. Omdat een marktbenaderingsstrategie voor iedere winkel specifiek is, kan een winkel zich daarmee onderscheiden van zijn concurrenten.
Slide 3 - Slide
Slide 4 - Slide
Runnersworld is een sportwinkel die zich alleen op hardlopers richt
A
Geconcentreerde marktbenadering
B
Gedifferentieerde marktbenadering
C
Ongedifferentieerde marktbenadering
D
Niche marktbenadering
Slide 5 - Quiz
AH heeft verschillende soorten winkels die zich op verschillende marktsegmenten richt, denk aan wijkwinkels, AH XL, AH to go en Albert online service.
A
Geconcentreerde marktbenadering
B
Gedifferentieerde marktbenadering
C
Ongedifferentieerde marktbenadering
D
Niche marktbenadering
Slide 6 - Quiz
Janna heeft een winkel met pepernoten, deze zijn te verkrijgen in alle soorten en smaken.
A
Geconcentreerde marktbenadering
B
Gedifferentieerde marktbenadering
C
Ongedifferentieerde marktbenadering
D
Niche marktbenadering
Slide 7 - Quiz
4.4 Product-marktmatrix
Binnen een winkelformule vinden er regelmatig kleine aanpassingen plaats. Als een retailer wil groeien, kan deze ervoor kiezen om het assortiment aan te passen of andere markten te benaderen.
Slide 8 - Slide
Er zijn verschillende strategieën mogelijk om te groeien door nieuwe producten en markten te combineren. Deze combinaties vind je terug in de Ansoff matrix.
Filmpje --> broertje van Peter R de Vries
Ansoff Matrix
Slide 9 - Slide
Slide 10 - Video
Voorbeeld Marktpenetratie
Marktpenetratie --> Hetzelfde product op dezelfde markt maar proberen uit te breiden d.m.v. promotie. Bijv marktverbreding door nieuwe klanten aan te trekken of marktverdieping door bestaande klanten te verleiden tot de aankoop van grotere hoeveelheden.
Slide 11 - Slide
Voorbeeld Productontwikkeling
Bestaande markt, nieuw product. Bijvoorbeeld een broekenmerk dat ook schoenen gaat produceren en verkopen.
Slide 12 - Slide
Voorbeeld Marktontwikkeling
Bestaand product op een nieuwe markt. Bijv. je hebt een fysieke winkel en je gaat nu ook online opereren. Dezelfde producten alleen dan biedt je deze aan voor de online shoppers.
Slide 13 - Slide
Voorbeeld diversificatie
Nieuw product op een nieuwe markt. Bijvoorbeeld een herenkledingzaak die nu ook dames kleding gaat verkopen.
Bijvoorbeeld een luchtvaartmaatschappij die een hotelketen koopt.
Slide 14 - Slide
Een nieuw product op een bestaande markt noem je...
A
Marktpenetratie
B
Productontwikkeling
C
Marktontwikkeling
D
Diversificatie
Slide 15 - Quiz
Een nieuw product op een nieuwe markt noem je...
A
Marktpenetratie
B
Productontwikkeling
C
Marktontwikkeling
D
Diversificatie
Slide 16 - Quiz
Een bestaand product op een markt noem je...
A
Marktpenetratie
B
Productontwikkeling
C
Marktontwikkeling
D
Diversificatie
Slide 17 - Quiz
Een bestaand product op een bestaande markt noem je...