Marketingplanning H4

• Praktische economie
• MBO
• Studiejaar 2

No

Done

4.3 De kandidaat bepaalt voor een gegeven situatie van welke generieke

concurrentiestrategie (van Porter) sprake is: differentiatiestrategie (premiumstrategie), kostenleiderschapsstrategie (cost leadership), focusstrategie of stuck-in-the-middlestrategie. 

4.4  De kandidaat bepaalt voor een gegeven situatie van welke groeistrategie (van Ansoff) sprake is: productontwikkeling, marktontwikkeling, marktpenetratie of diversificatie.

Als je wilt groeien kun je dat doen

met bestaande producten of nieuwe producten

In bestaande markten of nieuwe markten

 

Lees Artikel opdr. 4.06 blz 99
Van welk (Ansoff) groeistrategie maakt Asus gebruik en waarom?

4.9 De kandidaat beschrijft of herkent een van de vormen van co-creatie: coproductie, (mass)customization, integratie, mass collaboration, crowdsourcing, user generated content of open source.

Lees H4.7 (blz. 97 & 98) en leg in eigen woorden uit

Koppel de samenwerkingsstrategie

Bij Zalando zie je productfoto’s die door klanten zijn gemaakt

Wikipedia wordt door ontelbaar veel mensen geschreven

Levi’s is gestart met eigen winkels om hun kleding te verkopen

KLM laat klanten zelf tickets printen

Apple vraagt het publiek om ideeën voor nieuwe features

Bij Nike kun je schoenen zelf ontwerpen, die zij dan maken

Integratie

(mass)customization

Coproductie

Mass collaboration

Crowdsourcing

User generated content

2.5 De kandidaat bepaalt voor een gegeven situatie in welke fase van de productlevenscyclus (PLC) een product zich bevindt: introductie, groei, volwassenheid of neergang.

Maak opdr. 4.08c in duo's 

Koppel de Segmentatiestrategie

Coca-Cola had voorheen maar één soort cola voor iedereen

Ferrari richt zich helemaal op het segment sportauto’s

Renault heeft verschillende modellen voor verschillende typen klanten en voor elk model een eigen marketingbeleid

Apple besluit om de koptelefoons van Beats voortaan onder het Apple-merk te verkopen en te marketen als Apple

Gedifferentieerde marketing

Ongedifferentieerde marketing

Geconcentreerde marketing

Kannibalisatie / Contrasegmentatie

Maak opdr. 4.13 (blz108) in duo's 

4.7 B-to-B: locatie, branche, bedrijfsgrootte, inkoopvolume, koopsituatie, ondernemingsstrategie, inkoopstrategie, producttoepassing, omvang van de DMU, belang van het product voor de koper, persoonlijke kenmerken van de afnemer of strategisch belang.

4.6 De kandidaat bepaalt voor een gegeven situatie van welke marketing(communicatie)strategie sprake is: one-to-one marketing, massa marketing, one-to-many- of many-to-many-marketingcommunicatie.

Koppel de communicatiestrategie

Producten precies op maat

Voor iedereen hetzelfde product

Lijkt op massamarketing, maar dan gericht op een deel van de markt

Iedereen reageert op iedereen

One-to-one

One-to-many

Massamarketing

Many-to-many

4.2 De kandidaat beschrijft of herkent begrippen zoals decision making unit (DMU), strategic business unit (SBU), unique selling proposition/unique selling point (USP), unique buying reason (UBR), core business, core competence, business definition, of customer life time value.

Leg in eigen woorden uit wat het verschil tussen 'Core Business' & 'Core Competence?
Lees H4.11.1, 4.11.2 & 4.11.3

Maak opdr. 4.17 (blz113) in duo's 

Weten wij alles nog?

In welke fase van de productlevenscyclus zijn de productiekosten per product het hoogst?

1. In de volwassenheidsfase
2. In de groeifase
3. In de introductiefase
4. In de verzadigingsfase

Een producent van diervoeding wil zijn omzet van een bepaald merk kattenvoer vergroten. De producent besluit een actie te beginnen met vijf blikjes voer voor de prijs van drie. Van welke strategie van Ansoff is dit een voorbeeld?

1. Diversificatie
2. Marktontwikkeling
3. Marktpenetratie
4. Productontwikkeling

In welke fase van de productlevenscyclus is de mate van concurrentie het hoogst?

1. In de volwassenheidsfase
2. In de groeifase
3. In de introductiefase
4. In de verzadigingsfase

Victor is directeur van een museum in het zuiden van het land. Onlangs heeft een zeer succesvolle tentoonstelling van een bekende Nederlandse schilder plaatsgevonden, die meer dan 300.000 bezoekers heeft getrokken. Victor wil het komende jaar verder groeien. Hij heeft besloten om alle bezoekers van de succesvolle expositie de komende week een aankondiging te sturen van de nieuwe expositie. Deze expositie van een andere bekende kunstenaar gaat het komende najaar plaatsvinden in het museum.Voor welke groeistrategie van Ansoff heeft Victor hier gekozen?

1. Diversificatie
2. Marktontwikkeling
3. Marktpenetratie
4. Productontwikkeling

In welke fase van de productlevenscyclus is de bekendheid van een product het laagst?

1. In de introductiefase
2. In de groeifase
3. In de volwassenheidsfase
4. In de verzadigingsfase

IBij SuperBed kun je zelf je unieke bed ontwerpen. Je kiest zelf de afmetingen, materiaal, design, kleuren, etc.
Welke marketingstrategie is dat?

1. One-to-one marketing
2. One-to-many marketing
3. Many-to-many marketing

In welke fase van de PLC komen betere alternatieven beschikbaar voor een bestaand product?

1. Introductiefase
2. Neergangsfase
3. Groeifase
4. Volwassenheidsfase

De kernactiviteit waarmee een bedrijf winst wil behalen.
Van welk begrip is dit een beschrijving?

1. Business definition
2. Core business
3. Core competence
4. Customer life time value

MaxPC richt zich specifiek op senioren. Makkelijke computers, installatiehulp, alle service en ondersteuning die denkbaar is, etc. Alles om het senioren makkelijk te maken.
Van welke generieke concurrentiestrategie van Porter is hier sprake?

1. Differentiatiestrategie
2. Focusstrategie
3. Kostenleiderschapsstrategie

Fall Out 

Contrasegmentatie

Is de opgedeelde markt (kleine homogene delen) weer samenvoegen tot grotere delen.

Dit wordt toegepast om kannibalisatie van producten binnen 1 bedrijf tegen te gaan.