3.4 Macht op de markt?

• Economie
• Middelbare school
• vmbo t
• Leerjaar 4

3.4 Macht op de markt?

Lesdoelen 3.4

• Hoe proberen producenten hun marktaandeel te vergroten?
• Welke verschillende marktvormen zijn er?
• Wat zijn de kenmerken van deze marktvormen?

Wat zijn
de marketinginstrumenten,
de 6 P's?

Met behulp van de 6 P's probeer je jouw marktaandeel te vergroten. 

Marktaandeel is hoe goed jij het doet ten opzichte van de concurrenten.

Marktaandeel

• De omzet of afzet van een bedrijf uitgedrukt als percentage van de totale omzet of afzet van de productgroep.

• Formule = (deel : geheel) x 100%

• Zorgverzekeringen:
• Afzet, aantal verkochte zorgverzekeringen.

Fusie

• Bij een fusie vormen 2 bedrijven samen 1 nieuw bedrijf
• Marktaandeel vergroot je hiermee
• Voorbeeld:Air France KLM

Marktvorm

• Hoeveel aanbieders zijn er?
• Hoeveel vragers zijn er?
• Zijn de producten verschillend of hetzelfde?

Marktvorm:

Hoeveel macht heeft de producent.

Hoeveel macht heeft de consument.

Aanbieders

Eén

Enkele

Veel

Veel

Heterogeen / homogeen product

Beide

Heterogeen --->

Homogeen  --->

Homogeen

Heterogeen

Aanbieders

bankbiljetten, electriciteitsnetwerk

smartphones

benzine, electriciteit

suiker, graan

frisdrank, spijker- broeken

Marktvorm

Monopolie

Oligopolie

Volkomen 

concurrentie

Monopolistische concurrentie

Monopolie: Hoe kan een monopolie ontstaan?

1. Wettelijke monopolie/ overheidsmonopolie

De overheid geeft of heeft het alleenrecht op de verkoop

2. Natuurlijk monopolie

De investeringen om een bedrijf te beginnen zijn zo hoog dat geen enkel ander bedrijf de concurrentie wil aangaan

3. Technische monopolie

Een bedrijf bezit als enige de technische kennis om een product te maken

4.  Economisch monopolie

Een bedrijf bezit een alleenrecht op het produceren van het product (patent)

Homogene producten

Consumenten zien de producten van de verschillende aanbieders als hetzelfde.

3.4 Macht op de markt 

homogene producten

Consumenten zien de producten van de verschillende aanbieders als hetzelfde.

Prijzenoorlog

Een prijzenoorlog is een situatie waarin ondernemingen binnen een bepaalde sector elkaar beconcurreren door prijsverlagingen door te voeren om een groter marktaandeel te verwerven. Soms wordt er tijdens een prijzenoorlog structureel onder de kostprijs verkocht.

Heterogene producten

• Als de consument vindt dat er verschil is tussen de producten van de verschillende aanbieders.

3.4 Macht op de markt 

heterogene producten

Als de consument vindt dat er verschil is tussen de producten van de verschillende aanbieders.

Aanbieders

Eén

Enkele

Veel

Veel

Heterogeen / homogeen product

Beide

Heterogeen --->

Homogeen  --->

Homogeen

Heterogeen

Aanbieders

bankbiljetten, electriciteitsnetwerk

smartphones

benzine, electriciteit

suiker, graan

frisdrank, spijker- broeken

Marktvorm

Monopolie

Oligopolie

Volkomen 

concurrentie

Monopolistische concurrentie

Kartel

Verboden prijsafspraken = kartel

reden → onderlinge concurrentie beperken

ACM (autoriteit consument & markt ) onderzoekt kartels en deelt boetes uit. 

Paragraaf 5.1 

Aan de slag!

Aan de slag!