E-commerce week 3

• Online marketing
• MBO
• Studiejaar 1

NIMA M1 - Basiskennis marketing

Welkom!

Vandaag:

• Theorie H1.3: Merkidentiteit
• Start opdracht 4: Merkidentiteit

Wat vind jij een goed merk?

Merk(identiteit)

Een merk is...

• ...geen logo, product, belofte of advertentie
• ...wat iemand voelt of ervaart bij een product, dienst of bedrijf.

• Een merk krijgt dan een eigen (merk)persoonlijkheid

Waar denk jij aan bij Shell?

Merkinnerlijk en uiterlijk

Een merk is net een mens:

• Het innerlijk uit zich vaak aan de buitenkant
• Als je weet waar je voor staat, merken mensen dat aan de buitenkant

Merkinnerlijk

Merkuiterlijk

Merknaam

Visie

Logo

Merkbelofte

Missie

Merkkleuren

Uitstraling van personeel

Merkwaarden

Innerlijk en uiterlijk komen samen...

Tijd voor elkaar, ook als het even niet uitkomt.

Een (re)branding

Een (re)branding

Hoe komt de huisstijl tot uiting (huisstijldragers)?

Woordmerk en beeldmerk

Huisstijlhandboek

Aan de slag!

• Portfolio-opdracht 4: Merkidentiteit