Opbouw marktonderzoek tweede lesuur 1g 7 februari 2025

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Marktonderzoek

Lesplanning

• Planning
• Opbouw marktonderzoek
• Zelf aan de slag! 

planning 1i

Opbouw marktonderzoek 

1. Titelpagina
2. Samenvatting
3. Inhoudsopgave
4. Inleiding
5. Onderzoeksvraag
6. Onderzoeksopzet en -methode:

Deskresearch

Fieldresearch 

   7. Resultaten

   8.  Conclusie

   9. Advies 

Titelpagina

De titelpagina bevat de titel van het onderzoek, de naam van de auteur(s) de datum, de naam van de opleiding en de naam van de school

Samenvatting

• Dit is een korte weergave van het onderzoek (maximaal 200 woorden). 
• Beschrijf kort het probleem, de onderzoeksvraag, de methoden, belangrijkste resultaten, en conclusies. 
• Geeft lezer een snel overzicht van het hele rapport

De samenvatting schrijf je pas als het onderzoeksrapport af is

Inhoudsopgave

Dit is een lijst van hoofdstukken, paragrafen en bijlagen met bijbehorende paginanummers

 Zorg ervoor dat de inhoudsopgave automatisch is!

Inleiding

• Wat is het onderwerp van je onderzoek en waarom is het belangrijk?
• Wat wil je bereiken met dit onderzoek?

Onderzoeksvraag

 De centrale vraag die je tijdens je onderzoek probeert te beantwoorden. Het vormt de kern van je onderzoek en bepaalt de richting van het onderzoek

Ook omschrijf je hier kort de aanleiding van het onderzoek en de opdracht

Hier zet je dus de centrale vraag neer van RBT de langstraat. Omschrijf hier ook de aanleiding, kort de doelgroep en de opdracht. 

Onderzoeksopzet en - methode

Wat is de opzet van je onderzoek en wat zijn de methodes die je gaat toepassen? Methodes zijn deskresearch of fieldresearch of beiden zoals in het geval van RBT de langstraat

Deskresearch en fieldresearch

Methoden van marktonderzoek

• Desk research: gericht zoeken naar informatie op  (reeds bestaande gegevens (secundair))

• Field research: gericht zoeken naar “eigen” informatie. Deze gegevens zijn nog niet eerder verzameld (primaire).
  

Deskresearch gedaan in leereenheid 6 in leerjaar 1. City marketing

Methoden van marktonderzoek

Soorten onderzoek

• Kwantitatief onderzoek (breedte, hoeveelheid, cijfermatige resultaten)

• Kwalitatief onderzoek (diepte, achterliggende beweegredenen)

Test het zelf! 

Pepsi en cola testen

Pak de opdracht van RBT de langstraat erbij. Wat denken jullie, wordt dit kwantitatief onderzoek of kwalitatief onderzoek?

Kwantitatief onderzoek

Kwalitatief onderzoek

Resultaten

Overzicht van de bevindingen van het interview: Geef een objectief overzicht van de resultaten van je onderzoek (Gebruik visuele hulpmiddelen om je data inzichtelijk te maken. Bv. cirkeldiagrammen, staafdiagrammen etc.)

Analyse van de gegevens: benoem opvallende trends of patronen, maar geef in dit hoofdstuk nog niet je mening! 

Conclusie

Beantwoord de onderzoeksvraag: Geef een duidelijk antwoord op de centrale onderzoeksvraag.

 Benoem de belangrijkste inzichten van het onderzoek.

Advies

Specifieke advies voor toekomstige acties, gebaseerd op de resultaten. 

Hoe kunnen je adviezen in de praktijk worden toegepast?

En nu ZELF aan de slag met..

• titelpagina
• inhoudsopgave
•  inleiding
• onderzoeksvraag