Wat is marktonderzoek? 1h tweede uur 10 februari 2025

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Marktonderzoek

Lesplanning

• Planning
• Wat is marktonderzoek?
• Waarom marktonderzoek?
• Echte opdrachtgever: RBT
• Wat ga je dan onderzoeken en voor wie?
• Maar wat is dan 'goed leven'?
• Hoe ga je dat doen?
• Opbouw marktonderzoek

planning 1h

Opbouw marktonderzoek 

1. Titelpagina
2. Samenvatting
3. Inhoudsopgave
4. Inleiding
5. Onderzoeksvraag
6. Onderzoeksopzet en -methode:

Deskresearch

Fieldresearch 

   7. Resultaten

   8.  Conclusie

   9. Advies 

Aan de slag! 

1. Lees met je groepje het document "opbouw marktonderzoek" door
2. Schrijf per persoon 1 vraag op die je over de opbouw hebt
3. Kom met je groep naar de docent en stel de vragen

Dit hoofdstuk is het belangrijkste hoofdstuk van het marktonderzoek. Hierbij de toelichting

Onderzoeksopzet en - methode

Wat is de opzet van je onderzoek en wat zijn de methodes die je gaat toepassen? Methodes zijn deskresearch of fieldresearch of beiden zoals in het geval van RBT de langstraat

Deskresearch en fieldresearch

Methoden van marktonderzoek

• Desk research: gericht zoeken naar informatie op  (reeds bestaande gegevens (secundair))

• Field research: gericht zoeken naar “eigen” informatie. Deze gegevens zijn nog niet eerder verzameld (primaire).
  

Deskresearch gedaan in leereenheid 6 in leerjaar 1. City marketing

Methoden van marktonderzoek

Soorten onderzoek

• Kwantitatief onderzoek (breedte, hoeveelheid, cijfermatige resultaten)

• Kwalitatief onderzoek (diepte, achterliggende beweegredenen)

Test het zelf! 

Pepsi en cola testen

Pak de opdracht van RBT de langstraat erbij. Wat denken jullie, wordt dit kwantitatief onderzoek of kwalitatief onderzoek?

Kwantitatief onderzoek

Kwalitatief onderzoek

En nu ZELF aan de slag met..

• titelpagina
• inhoudsopgave
•  inleiding
• onderzoeksvraag