H6 Promotiebeleid

• Handel
• MBO
• Studiejaar 2

H6 Promotiebeleid

Promotie is onderdeel van de

R...

De R....... is onderdeel van de winkelf....

H6 Promotiebeleid

Examentermen

- Je hebt kennis van begrippen als doelgroep, klantbeleving, klantbehoefte, merken, marktanalyse, de marketingmix, vormen van promotie etc.

- strategische, tactische en operationele marketingdoelstellingen, SMART formuleren

Je weet wat online retailmarketing en instore marketing is en kunt daar voorbeelden van noemen 

- marketingtechnieken: actiemarketing, direct marketing, experience marketing, branding, sociale marketing, viral marketing, e-mail marketing, one2one marketing

- zoekmachinemarketing SEA en SEO

Lees H6.2 & maak opdr. 6 

Lees H6.3 & maak opdr. 7 & 8

'De kosten per contact zijn hoog'
Welk onderdeel van de promotiemix is hier van toepassing?

1. Reclame
2. Persoonlijke verkoop

'Veel docenten plaatsen hun CV op LinkedIn'

Omschrijf de communicatievermogen en selectiviteit van het medium LinkedIn

Wat is het verschil tussen bereik en dekking van een medium?

Wat was nieuw
en interessant
voor jou vandaag?

Wat zijn de belangrijkste verschillen tussen reclame en andere vormen van communicatie?

Reclame: betaalde communicatie → bekendheid, imago

Persoonlijke verkoop: echte communicatie → overtuigen & klantenbinding

Publiciteit: indirect, geloofwaardiger dan reclame → imago

Sales promotions: tijdelijke actie → omzet korte termijn, nieuwe klanten

Directe communicatie: eenzijdig → klantenbinding, feedback

Publiciteit (PR)

Doel: verbetering imago en/of relatie, naamsbekendheid.
Middel: externe partners.

Doelgroepen: intern en extern.

https://bestewinkelketen.nl/winnaars

Daarom!

1. Gratis publiciteit
   
2. Groot bereik
   
3. Via media meer gewicht
   
4. Overtuigender dan een advertentie
   

Maak opdracht 16 (blz 274)

7b & 18a

Lees H6.6 | Maak opdr. 17b & 18a

Lees H6.7| Maak opdr. 21

Geef een voorbeeld van
'One-to-One marketing'

Blz 202 H5.8

Lees H6.8 & maak opdr. 22

Lees H6.9 | maak opdr. 26 & 27

Test je kennis

Welk marketingcommunicatie-instrument heeft als voornaamste doel het scheppen of in stand houden van een goed imago?

1. Public relations
2. Sponsoring
3. Salespromotie
4. Winkelcommunicatie

Een supermarkt plaatst in diverse dagbladen een advertentie. Hierin worden alle aanbiedingen voor de komende week vermeld.

Van welke verschijningsvorm van salespromotie is hier sprake?

1. Actiepromotie
2. Themapromotie
3. Themareclame
4. Instore promotie

Deze vorm van reclame is gericht op korte termijn verbetering van de omzet van een artikel of merk.

1. Actiereclame
2. Themareclame
3. Ideële reclame

Een fabrikant van koffie benadrukt al jaren aan de consument dat hij een fair trade product heeft

Van welke verschijningsvorm van reclame is hier sprake?

1. Actiereclame
2. Institutionele reclame
3. Point of sale reclame
4. Themareclame

Een klant die een auto heeft gekocht krijgt een email, brief en een WhatsApp bericht om een afspraak te maken voor een onderhoudsbeurt.

Welk marketingcommunicatie-instrument is hier beschreven?

1. Direct marketing
2. Persoonlijke verkoop
3. Public relations
4. Salespromotie

Welke van onderstaande kenmerken van media heeft te maken met de doelgroep van de reclame? (meerdere goede antwoorden)

1. Dekking
2. Bereik
3. Communicatievermogen
4. Selectiviteit

Hoe noem je programma's die er op gericht zijn een duurzame relatie (-marketing) met klanten op te bouwen?

1. Sales promotion-programma's
2. Sweepstakeprogramma's
3. Loyaliteitsprogramma’s

Hoe noem je alle marketingactiviteiten die een producent doet om een merk neer te zetten?

1. Public relations
2. sociale marketing
3. Experience marketing
4. Branding

Deze vorm van reclame is gericht op lange termijn aanpassing/verbetering van het imago van een merk.

1. Actiereclame
2. Themareclame
3. Ideële reclame

Wat hoort bij elkaar?

Loyaliteitsmarketing

Instore-marketing

Virale marketing

Direct marketing

Via plasma-schermen kun je extra informatie over een product krijgen.

Met bonuskaart van Albert Heijn krijg je korting op een product

Via de email attendeer je de doelgroep op aanbiedingen

Via bestaande sociale netwerken een groot aantal consumenten snel bereiken.

Na Kerst

Toets H1 t/m 6 

6

Bij deze vorm van marketing is de binding met het merk belangrijk.

1. trade marketing
2. experience marketing
3. B2C marketing
4. eventmarketing

Een conceptstore met voornamelijk handgemaakte leren tassen, hoeden en sieraden wil op social media de eigen identiteit duidelijk onder aandacht brengen van de doelgroep.
Hoe heet de online-marketingtechniek die hier het best gebruikt kan worden?

1. Affiliate marketing
2. Branding
3. SEO
4. SEA

Een bedrijf berekent de verkoopprijs van een productgroep met behulp van de gemiddelde prijs in de markt. Welke prijsstellingsmethode past dit bedrijf toe?

1. Vraaggeoriënteerde prijsstelling
2. Kostengeoriënteerde prijsstelling
3. Concurrentiegeoriënteerde prijsstelling