Project Marktonderzoek - Tips (1)

• Communicatie
• MBO
• Studiejaar 3

Project Marktonderzoek

via SPL Concurrentieanalyse

Welke opdrachtgever?

In kaart brengen wie voor welke opdrachtgever dit project zal uitvoeren.

Voortgang

Kanaal Algemeen;
Bestanden;
Lesmateriaal;
voortgang Project MO

Project Marktonderzoek

Tips voor Taak 1 Deskresearch

Taak 1 opdr. 1 + 2

Opdracht 1 + 2: alternatief voor Padlet is dus jullie eigen privé kanaal (zie Team  die hoort bij dit project).

Hierin zet je al je bestanden, zo werk je altijd in de laatste versie.

Taak 1 opdracht 3

Doel

Je kunt directe concurrenten in kaart brengen.

Resultaat

Een overzicht van directe concurrenten in Padlet 

Teams; privé kanaal

Zie volgende slides voor  tips en voorbeeld

Tips + voorbeeld

Tips

Gebruik Excel om de concurrenten te beoordelen. Je kunt daar heel eenvoudig mooie tabellen maken die je later in jouw rapport kunt invoegen.

Zie slide voor een voorbeeld

Opdracht 3 - kort

Drie concurrenten beoordelen op prijsniveau, actuele kortingsacties, samenstelling van het assortiment, het aantal vestigingen, mogelijkheden tot online shoppen, wel of geen verzendkosten en usabilty (gebruiksvriendelijkheid) van de website. 

Daarnaast verzin je zelf nog drie beoordelingscriteria en neem je deze mee in je beoordeling.

Opdracht 4 Het alternatief

Doel

Je kunt indirecte concurrenten in de kaart brengen.

Resultaat

Een overzicht van directe concurrenten in Padlet

Teams; privé kanaal

Indirecte concurrenten

Dit zijn bedrijven die soortgelijke producten als de opdrachtgever in hun randassortiment aanbieden. 

Het kan voorkomen dat een concurrent zich buiten het verzorgingsgebied van de opdrachtgever bevindt of tot een ander (hoger of lager) segment behoort.

Substitutiegoederen 

Substitutiegoederen zijn goederen en diensten die onderling vervangbaar zijn. De consument laat zich bij aankoop uitsluitend leiden door prijsverschillen. Hierbij valt te denken aan een meubelmaker die hout inkoopt. Beukenhout kan bij verschillende bedrijven worden gekocht. 

Als het beukenhout bij de Gamma goedkoper is dan bij de Praxis, zal de meubelmaker zijn hout kopen bij de Gamma. Beukenhout is in dit geval substituair of fungibel, wat vervangbaar betekent.

Een tweede voorbeeld van substitutiegoederen zijn producten die niet geheel gelijk zijn, maar wel ongeveer hetzelfde (homogene goederen). Een voorbeeld is margarine en echte boter.

Aan de slag!