What is LessonUp
Search
Channels
Log in
Register
‹
Return to search
3ECEa Customer Journey Week 1.5: Externe analyse
3ECEa Commercieel 1
1 / 18
next
Slide 1:
Slide
Retail
MBO
Studiejaar 1,4
This lesson contains
18 slides
, with
interactive quizzes
and
text slides
.
Start lesson
Save
Share
Print lesson
Items in this lesson
3ECEa Commercieel 1
Slide 1 - Slide
Wat is het doel van een SWOT-analyse?
A
Het is onderdeel van je marketingmix.
B
Het geeft inzicht in de markt en helpt om je marketingstrategie te bepalen.
C
Het is onderdeel van je marketingstrategie.
D
Het laat de kansen en bedreigingen van je onderneming zien.
Slide 2 - Quiz
De BTW wordt verhoogd en daarmee gaat de verplichte vaste boekenprijs ook omhoog.
A
Sterkte
B
Zwakte
C
Kans
D
Bedreiging
Slide 3 - Quiz
Door een sponsoring van een lokaal festival komen er meer bezoekers in de winkel.
A
Sterkte
B
Zwakte
C
Kans
D
Bedreiging
Slide 4 - Quiz
De gemeente heeft het plan je winkelcentrum op te knappen.
A
Sterkte
B
Zwakte
C
Kans
D
Bedreiging
Slide 5 - Quiz
Welke zaken onderzoek je in een interne analyse?
Slide 6 - Open question
Wat gaan we leren?
Situatieanalyse:
Externe analyse:
DEPEST
, 5-krachten van Porter, concurrentieanalyse.
Slide 7 - Slide
Stap terug
Voor je specifiek marktonderzoek kan doen, heb je algemene kennis nodig over jezelf en je omgeving, dus:
Situatieanalyse:
Interne analyse
Externe analyse
→ SWOT
Slide 8 - Slide
Externe analyse
Afnemersanalyse
Bedrijfstakanalyse
Concurrentenanalyse
Distributieanalyse
Slide 9 - Slide
Aandachtspunten
Enterne analyse: ontwikkelingen uit de meso- en macro-omgeving in kaart brengen;
filteren op specifieke kansen en bedreigingen
;
Zaken zijn alleen kansen en bedreigingen als:
Het zaken zijn die van toepassing zijn op jouw doelgroep(en);
het zaken zijn die van toepassing zijn op jouw verzorgingsgebied(en);
het zaken zijn die een verschil opleveren naar de concurrentie.
Slide 10 - Slide
Externe analyse
Concurrentieanalyse:
Vaststellen directe en indirecte concurrentie en hun kenmerken.
DEPEST/DESTEP-analyse:
Breed
net → onderzoek factoren uit de meso- en macro-omgeving.
5-krachten model Porter:
Onderzoek je branche → bepaal de aantrekkelijkheid en de mate van concurrentie in jouw branche.
Slide 11 - Slide
Welke onderzoeksvragen stel je bij een concurrentieonderzoek?
Slide 12 - Mind map
Welke bronnen kun je gebruiken bij een concurrentieonderzoek?
Slide 13 - Mind map
Aandachtspunten
Concurrentieanalyse: vaststellen directe en indirecte concurrenten;
filteren op specifieke kansen en bedreigingen
.
Zowel desk- als fieldresearch!
Slide 14 - Slide
Opdracht
Maak
opgaven 5 t/m 12
van hoofdstuk 3.
Vraag eens na wat volgens jouw collega's de belangrijkste zwakten en sterkten zijn van het bedrijf.
Slide 15 - Slide
DEPEST/DESTEP
Slide 16 - Slide
DESTEP/DEPEST
Hoe voer je deze analyse nu uit?
Breed
onderzoek!
Gebruik rapporten Rabobank, ABN-AMRO, CBS, Retailinsiders, branchevereniging, etc.
Noteer
alles
(en alle bronnen) wat enigszins van belang is voor de branche of omgeving.
Breng terug naar de belangrijkste ontwikkelingen voor jouw organisatie.
Vertaal naar kansen en bedreigingen.
Slide 17 - Slide
Opdracht
Zoek minimaal 1 bron voor ieder aandachtsgebied (rapporten, overzichtspagina, etc.) die je kan gebruiken voor een DEPEST analyse voor jouw bedrijf.
Filter minimaal 1 ontwikkeling per aandachtgebied uit die bronnen voor jouw leerbedrijf (of gebruik een bedrijf naar keuze).
Deel die ontwikkeling in naar bedreigingen en kansen.
Slide 18 - Slide
More lessons like this
23MRb Retailmarketing week 4.6: Situatieanalyse
May 2024
- Lesson with
18 slides
Retail
MBO
Studiejaar 1,4
20MRa Commercieel 1 Marktonderzoek Les 19: DEPEST/DESTEP
March 2021
- Lesson with
19 slides
Retail
MBO
Studiejaar 1,4
3ECEa Customer Journey week 1.4: Situatieanalyse
September 2023
- Lesson with
13 slides
Retail
MBO
Studiejaar 1,4
21MR/OR Commercieel 1 Marktonderzoek Les 17 H3: Externe analyse
January 2022
- Lesson with
18 slides
Retail
MBO
Studiejaar 1,4
1MRE/ORE Commercieel 1 Marktonderzoek P3 Week 2: Externe analyse
February 2022
- Lesson with
21 slides
Retail
MBO
Studiejaar 1,4
20MRa Commercieel 1 Marktonderzoek Les 18: Externe analyse
March 2021
- Lesson with
19 slides
Retail
MBO
Studiejaar 1,4
2ORE Commercieel 1 Marktonderzoek P4 Week 2: Externe analyse 5 Krachten
May 2023
- Lesson with
20 slides
Retail
MBO
Studiejaar 1,4
4ECEa Marketing Basis Week 2.2: Situatieanalyse
August 2024
- Lesson with
32 slides
Retail
MBO
Studiejaar 1,4