Beelden kunnen de volgende functies hebben:
• De kijker beïnvloeden. Het zien van verdrietige mensen op televisie kan jou als kijker een verdrietig gevoel geven. Als je bijvoorbeeld beelden ziet van een vreselijk geschrokken jongetje tijdens voetbalrellen, dan leef je met hem mee.
• De aandacht trekken van de kijker. Door bijvoorbeeld bij een quiz het te winnen bedrag in beeld te brengen, hoopt de maker dat kijkers mee gaan doen.