Een reclame straalt iets uit: bijvoorbeeld de zomer
Dit heeft te maken met beeldelementen: dit is de sfeer in een reclame en de spullen die ze daarvoor gebruiken
Denk aan de doelgroep: jongeren / kinderen / ouderen
Humor speelt een grote rol (denk aan de Albert Heijn)
Muziek speelt een grote rol
Acteurs spelen ene grote rol (denk aan de Jumbo)