Offline marketing branche leereenheid 3 Winterspass 2023
1 / 20
Items in this lesson
Slide 1 - Slide
This item has no instructions
Wat is offline
marketing?
marketing?
Slide 2 - Mind map
This item has no instructions
Slide 3 - Slide
This item has no instructions
Slide 4 - Slide
Out of home media is alle media die je buiten op straat ziet. Bijvoorbeeld in de bushokjes, maar ook vloerstickers in het station of reclame op de bus.
Slide 5 - Slide
Een super gave manier van OOH is guerilla marketing. Dit zijn uitingen op straat die opeens verschijnen en vaak midden in de nacht worden aangebracht. De boodschap is vaak cryptisch en kort. Zulke marketing verrast je, grijpt je aan en zet je aan het denken.
Dit is daarvan een voorbeeld.
Slide 6 - Slide
De radio commercials kent iedereen wel. Op de radio heb je standaard reclame blokken. Naast radio kun je op televisie ook reclame maken. Hierna volgen wat voorbeelden.
Slide 7 - Video
Je hebt verschillende categorieen waar reclames op inspelen, hierbij 2 voorbeelden. Wat denken jullie? deze speelt in op humor en dat er bij iedereen weleens iets fout gaat. Even Apeldoorn is heel sterk in zijn reclames en heeft altijd dezelfde humoristische ondertoon.
Slide 8 - Video
Albert Heijn is een voorbeeld die werkt met vaste personen, boegbeelden van een merk (nu Ilse de supermarkt manager met haar gezin en daarvoor meneer Piekema) in commercials waar de doelgroep van Albert Heijn zich goed in kan verplaatsen en die dichtbij henzelf staan. Dit is zeker een goede strategie, maar het is moeilijk om dit goed neer te zetten en er voor te zorgen dat de doelgroep zich echt met de boegbeelden kan identificeren. Albert Heijn is hiervan een succes voorbeeld.
Slide 9 - Video
speelt in op emotie en gevoel--> veel mensen zijn hier gevoelig voor en vooral rond de kerstperiode. (commercial van kerst Plus 2021)
Slide 10 - Video
Waarschijnlijk de bekendste kerst commercial ooit: de kerst truck van Coca Cola
Welke reclame heeft indruk op jou gemaakt?
Slide 11 - Open question
mag een oudere reclame zijn, maar ook zeker eentje die nu draait op tv.
Slide 12 - Slide
Wat is print media volgens jullie?
Slide 13 - Slide
In principe alle geprinte uitingen die bedoelt zijn om een product/dienst te promoten. Denk hierbij aan:
flyers
posters
bedrukte pennen
driehoekstaanders etc.
Als jullie naar de vakantiebeurs gaan is ons advies om zoveel mogelijk voorbeelden van flyers, pennen, notitieblokjes, plattegronden etc. van touroperators en verkeerbureaus etc mee te nemen zodat je dit zelf kan gebruiken op jullie eigen WinterSpass beurs op 23 januari.
Slide 14 - Slide
Op een evenement kan je goed je product/ dienst promoten, wel is het belangrijk dat je doelgroep hier ook komt. Een nieuwe frisdrank promoten kan perfect op een dance evenement, maar denk ook eens bijvoorbeeld aan een culinair Surinaams evenement waar je perfect je reis naar Suriname kan promoten. De evenementen hoeven ook niet groot te zijn, een klein lokaal evenement kan net zoveel impact hebben: het gaat erom dat je doelgroep vertegenwoordigd is op het evenement.
Slide 15 - Slide
Hiernaast kan je natuurlijk zelf ook als merk/ dienst een evenement organiseren. Een mooi voorbeeld hiervan is Red Bull: zij organiseren veel evenementen zelf.
Daarnaast is onze eigen Winterspass beurs ook een heel goed voorbeeld van een evenement organiseren rondom je eigen product/dienst.
Slide 16 - Slide
Ook heb je natuurlijk sponsoring. Denk aan de reclame rondom een voetbalveld tijdens een uitzending van de eredivisie.
Slide 17 - Slide
We hebben het nu gehad over de verschillende offline marketing mogelijkheden. Wat belangrijk is dat er niet 1 type het "goude ei" is voor je product of dienst. Het is belangrijk dat je zorgvuldig een afweging maakt van de offline kanalen en middelen die je wilt gebruiken in combinatie met de online kanalen en middelen die je wilt inzetten. Dit heet crossmediale marketing. Waarom crossmediaal? Je doelgroep is nooit alleen maar op 1 plek te vinden, bijvoorbeeld thuis voor de TV. Je doelgroep gaat ook met de bus, komt in de supermarkt, bezoekt evenementen en luistert radio. Door via deze verschillende kanalen te communiceren naar je doelgroep zal je doelgroep je langzaam maar zeker leren kennen en registreert je bewust/ onbewust.
Slide 18 - Slide
Dit zijn ideeën, maar wij gaan aan de slag met een poster en een flyer.
Slide 19 - Slide
Dit zijn nog andere voorbeelden van out of the box offline materialen!
Slide 20 - Slide
Zorg er voor dat je per groepje wel verschillende offline marketing materialen hebt. Dus bv, de 1 een flyer en de andere een visitekaartje of poster.
