Positionering van je product: hoe vindt de consument jouw product en wat is de waardering?
Attitudeverandering: je wilt dat bij de consument een wijziging optreedt ten aanzien van je product of dienst.
Imagoverandering: je wilt bereiken dat consumenten positief over je product gaan denken.
Gedragsverandering: je wilt bewerkstelligen dat de consument jouw product gaat kopen.