interne analyse 5.1

• Interne analyse
• HBO
• Studiejaar 1

interne analyse 5.1

Op welk niveau voer je een interne analyse uit?

1. Macro niveau
2. Meso niveau
3. Micro niveau

Onder de interne analyse vallen de onderwerpen:

1. Je positie in de markt, financiële situatie, inzet van marktinstrumenten
2. Marktaandeel, doelgroepomschrijving, technologische ontwikkelingen
3. Concurrentie, prijsstelling, marketingmix

welke P's weet je?

Welke soorten van reclame maken ken je?

tv, radio, podcast, verhalen, social media, influencers, mond op mond, pushberichten op telefoon, billboards, sponsorring (voetbal)

Wat versta je onder persoonlijke verkoop?

Wat is geen vorm van direct marketing?

1. Persoonlijk geadresseerde post in je brievenbus van Ziggo voor een nieuw TV abbonement
2. Je wordt gebeld door een Ziggo medewerker voor een nieuwe TV abonnement
3. Ziggo die TV reclame maakt voor een nieuwe TV abbonenement
4. Ziggo die jou via hun Ziggo App jou een nieuwe aanbieding doet voor een TV abonnement

Bij direct marketing gaat het om:

1. Persoonlijke band met de klant
2. Internetverkoop
3. Reclame in de winkelstraat
4. Beleving

Wat is PR?

1. Communicatie over een individu
2. Communicatie over een organisatie
3. Communicatie over een individu of organisatie

Wat is sales promotion?

1. Alle communicatie die plaatsvindt binnen een winkelorganisatie met als doel de omzet te vergroten.
2. De betaalde communicatie met een groot aantal consumenten op hetzelfde moment.
3. De communicatie met alle relevante publieksgroepen.
4. Tijdelijke verbetering van de prijs-waardeverhouding om de omzet tijdelijk te vergroten.

Wat is het verschil tussen sales promotion en marketingcommunicatie?

1. Marketingcommunicatie is er nooit op gericht om meer verkopen te realiseren, dit in tegenstelling tot promotie.
2. Sales promotion is erop gericht het koopgedrag van reeds bestaande klanten te beïnvloeden, en marketingcommunicatie is erop gericht nieuwe klanten te werven.
3. Marketingcommunicatie betreft slechts marketingvormen waarbij persoonlijk contact met de afnemer plaatsvindt, en sales promotion omvat alle overige marketingactiviteiten.
4. Marketingcommunicatie is erop gericht een relatie met de afnemer op te bouwen en sales promotion is erop gericht zijn koopgedrag op korte termijn te beïnvloeden

(3.6)  Leonidas garandeert de versheid en de kwaliteit van zijn chocoladebonbons. Ze worden vervaardigd met de fijnste ingrediënten. De prijs van de bonbons liggen hoger dan gemiddeld. Welke concurrentiestrategie passen ze toe?

1. Differentiatiestrategie
2. Focusstrategie
3. Kostenleiderschap

Een bedrijf wil zich in de markt voor verzorgingsproducten onderscheiden door zich specifiek te richten op baby- en peuterverzorging. Van welke generieke concurrentiestrategie van Porter is hier sprake?

1. Differentiatiestrategie
2. Focusstrategie
3. Kostenleiderschap

Een schoenenfabrikant heeft een behoefteonderzoek uitgevoerd onder haar doelgroep. Hieruit bleek dat er een groeiende vraag is naar kwalitatief goede sportschoenen. De fabrikant besluit meer kwaliteitssportschoenen op te nemen. Welke concurrentiestrategie is dit?

1. differentiatiestrategie
2. focusstrategie
3. kostenleiderschap

Hoofdstuk 2 - Ansoff
Wat is diversificatie?

1. Bestaande markt, bestaand product
2. Nieuwe markt, bestaand product
3. Nieuw product, bestaande markt
4. Nieuw product, nieuwe markt

Wat is de Ansoff matrix?

1. Een model om kostenbesparingen te identificeren
2. Een model om concurrentievoordeel te meten
3. Een model om klanttevredenheid te meten
4. Een model om de groeistrategieën van een bedrijf te bepalen

Model Ansoff: Cracker's promoten als tussendoortje in plaats van ontbijt.

1. Marktpenetratie
2. Productontwikkeling
3. Marktontwikkeling
4. Diversificatie

Model Ansoff: Naast speeltoestellen ook fietsenrekken produceren.

1. Marktpenetratie
2. Productontwikkeling
3. Marktontwikkeling
4. Diversificatie

Groeistrategieën van Ansoff. Wat hoort bij Productontwikkeling?

1. Nieuwe afzetmarkt voor bestaand product
2. Product voor een specifieke markt
3. Introduceren nieuw product
4. Meer van hetzelfde product