4 Sociale druk is bij het geven van donaties niet te onderschatten. Begin vorig jaar haalde Trouw werk van René Bekkers aan, hoogleraar filantropie aan de Vrije Universiteit in Amsterdam. 'Het besef dat de gift later door anderen zal worden opgemerkt, kan voldoende zijn om te geven', schreef Bekkers in een vrijwel volledig overzicht van het empirisch onderzoek op dit terrein. 'Het omgekeerde geldt ook. Als giften openbaar zijn, loopt je reputatie schade op, als blijkt dat je niets hebt gegeven. Zelf ontkennen donateurs vaak dat ze gevoelig zijn voor sociale druk, maar dat klopt dus niet.'