Lesweek 5 les 2

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 2

Vandaag

• Gaan we alle lesstof herhalen
• Voorbereiden op de toets van volgende week  

Een groothandel in computers en elektronica wil grote orders binnenhalen. De groothandel biedt daarom korting bij afname van grote partijen.

Van welke groeistrategie van Ansoff is hier sprake?

1. Diversificatie
2. Marktontwikkeling
3. Marktpenetratie
4. Productontwikkeling

Ansoff geeft in zijn theorie aan dat een bedrijf op vier manieren zijn omzet kan verhogen. Dit noemen we de product-/marktstrategieën. Hoe heet de product-/marktstrategie als je met een nieuw product een nieuwe markt wilt bedienen?

1. diversificatie
2. marktontwikkeling
3. productontwikkeling
4. marktpenetratie

Welke drie Segmentatie strategieën zijn er?

1. Differentie, segmentie, positioneren
2. Ansoff, positionering, segmentatie
3. ongedifferentieerd, gedifferentieerd, geconcentreerd
4. Bereikbaar, homogeen, meetbaar

Coolblue wil de komende 2 jaar 30 winkels openen. Dit is........planning

1. strategische
2. operationele
3. tactische

Eén van de fases van het marketingplanningsproces is het bekijken van
groeimogelijkheden.
Welke fase is dit?

1. Situatieanalyse
2. Strategische keuzes
3. Strategische opties
4. SWOT-analyse

Het management richt zich de komende 2 jaar op het vergroten van het marktaandeel met 20%

1. Dit is een tactisch doel
2. Dit is een operationeel doel
3. Dit is een strategisch doel

Strategische doelen zijn voor de lange termijn: 3 tot 5 jaar

1. waar
2. niet waar

Een analysemodel bepaalt de te volgen strategie met behulp van de marktgroei en
het relatief marktaandeel.
Welk model is dit?

1. Matrix van Pareto
2. BCG-Matrix
3. Piramide van Maslow
4. MABA-Matrix

Mike is een kleine aanbieder van warmtepompen. De markt is de
afgelopen jaren sterk gegroeid, maar Mike heeft met zijn pompen nog
maar een klein marktaandeel.

Welke plaats heeft dit product in de BCG-matrix?

1. Cashcow
2. Dog
3. Star
4. Question mark

Marks bedrijf heeft onlangs een nieuw speciaalbier ontwikkeld. De marketingcampagne om het product onder de aandacht te brengen richt zich in het bijzonder op hoogopgeleide vrouwen, tussen de 25 t/m 45 jaar, die houden van kunst en film. Welke segmentatiecriteria worden in dit voorbeeld toegepast? Let op! Meerdere antwoorden zijn juist.

1. Demografische criteria
2. Geografische criteria
3. Psychografische criteria
4. Socio-economsche criteria

Wat onderzoek je precies
met de BCG Matrix?

1. klantentevredenheid
2. je marktaandeel
3. medewerkers
4. assortiment

Fabrikant Softy maakt al lange tijd babyshampoo en gaat nu ook luiers fabriceren. Volgens Ansoff is dit:

1. Marktontwikkeling
2. Diversificatie
3. Marktpenetratie
4. Productontwikkeling

Zeeman richt zich op mensen met een laag bestedingsniveau. Om welk segmentatiecriteria gaat het?

1. Geografisch
2. Psychografisch
3. Demografisch
4. Sociaal- Economisch

Een winkel in voetbalschoenen heeft als doelgroep mannen uit Amsterdam in de leeftijdsklasse van 16 jaar en ouder. Op welke kenmerken segmenteert deze sportzaak?

1. Geografische en demografische kenmerken
2. Socio-economische en demografische kenmerken
3. Socio-economische en gedrag

Handelsonderneming Bruinsslot richt zich op afro-kapsalons. Ze levert kappersbenodigdheden die speciaal bedoeld zijn voor afro-kapsalons. Welke marktbewerkingsstrategie gebruikt deze handelsonderneming?

1. De gedifferentieerde strategie
2. De ongedifferentieerde strategie
3. De geconcentreerde strategie

Wat is het verschil tussen gedifferentieerde en ongedifferentieerde marktbenadering?

Handelsonderneming Bruinsslot richt zich op afro-kapsalons. Ze levert kappersbenodigdheden die speciaal bedoeld zijn voor afro-kapsalons. Welke marktbewerkingsstrategie gebruikt deze handelsonderneming?

1. De gedifferentieerde strategie
2. De ongedifferentieerde strategie
3. De geconcentreerde strategie

Een winkel richt zich op dames in de leeftijd van 40-55 jaar. Welke vorm van marktsegmentatie is dit?

1. Geografisch
2. Demografisch
3. Cultureel
4. Sociaal-economisch

Jumbo richt zich met één promotiecampagne op alle verschillende soorten consumenten tegelijk.
Dit noem je een ..

1. gedifferentieerde marktbenadering
2. ongedifferentieerde marktbenadering
3. geconcentreerde marktbenadering
4. niche-strategie

Porter: 'KLM biedt extra service en kwaliteit aan boord door extra beenruimte'. Dit is een voorbeeld van:

1. Kostenleiderschap strategie
2. Differentiatie strategie
3. Lage kosten focus strategie
4. Differentiatie focus strategie