Lesweek 8 : Les 1

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Leerdoelen

• Je legt uit op welke manieren een markt bewerkt kan worden. 
• Je benoemt de verschillende manieren van marktbewerking. 

Segmenteren 

Met segmenteren kun je dus je gaan richten op een gedeelte van een gehele markt.

Gehele markt zoals de wereld of een land.

Welke eisen worden er gesteld aan een doelgroep?

1. Branche – regio –grootte
2. Omvang – meetbaar – duidelijk te onderscheiden - bereikbaar – bewerkbaar
3. Ongediffentieerd – geconcentreerd – gedifferentieerd
4. Specifiek - Meetbaar – Acceptabel – Realistisch – Tijdgebonden

Beschrijf de vijf segmentatiecriteria die in B2C-markt gebruikt worden. Leg ze kort uit.

Beschrijf de zes segmentatiecriteria die in B2B-markt gebruikt worden. Leg ze kort uit.

Een kledingwinkel heeft als doelgroep mannen uit Amsterdam van 18 jaar en ouder. Welke twee segmentatiecriteria gebruikt deze winkel? Leg uit.

Een technische groothandel heeft als doelgroep gespecialiseerde bouwmarkten in Noord-Holland. Welke twee segmentatiecriteria gebruikt deze groothandel? Leg uit.

Segmentatiestrategie

We onderscheiden drie segmentatie strategieën:

• Geconcentreerde segmentatiestrategie
• Gedifferentieerde segmentatiestrategie
• Ongedifferentieerde segmentatiestrategie

Wat is het verschil tussen gedifferentieerde en ongedifferentieerde marktbenadering?

Handelsonderneming Bruinsslot richt zich op afro-kapsalons. Ze levert kappersbenodigdheden die speciaal bedoeld zijn voor afro-kapsalons. Welke marktbewerkingsstrategie gebruikt deze handelsonderneming?

1. De gedifferentieerde strategie
2. De ongedifferentieerde strategie
3. De geconcentreerde strategie

En nu?

• Huiswerkcontrole.
• Werken aan marketingplan. 
• Huiswerk voor de volgende keer 1.25 t/m 1.30