affiliate marketing (vloggers, social influencers)
crowdsourcing (gebruik maken van groep consumenten) Co-creatie (samenwerken met consumenten)
Slide 2 - Slide
A
A
B
B
C
C
D
D
Slide 3 - Quiz
Vloggers en bloggers verdienen vaak geld via affiliate marketing
A
JUIST
B
ONJUIST
Slide 4 - Quiz
Bij b2b-marketing wordt meer aandacht besteed aan het onderhouden van relaties dan op de particuliere markt.
A
JUIST
B
ONJUIST
Slide 5 - Quiz
A
A
B
B
C
C
D
D
Slide 6 - Quiz
H2 Interne en externe bedrijfsomgeving
- de SWOT analyse als basis voor marketingstrategie
extern: Macro (buiten bedrijfstak) en Meso (binnen bedrijfstak) de onderneming heeft hier individueel geen invloed op
intern: binnen de onderneming; de onderneming heeft hier invloed op
strategie: offensief
strategie: verdedigen
strategie: verbeteren
strategie: terugtrekken
Slide 7 - Slide
Slide 8 - Slide
H2 Interne en externe bedrijfsomgeving
- het vijfkrachtenmodel van Porter
onderzoek van de bedrijfstak
hiermee kan je een inschatting maken van de relatieve concurrentie en aantrekkelijkheid van een bepaalde bedrijfstak
Slide 9 - Slide
Door toepassing van het vijfkrachtenmodel van Porter krijgt een potentiële ondernemer inzicht in de macro-economische omgeving van de onderneming.
A
JUIST
B
ONJUIST
Slide 10 - Quiz
De macht van leveranciers is beperkt als er veel leveranciers op de markt actief zijn en er veel substituten aanwezig zijn.
A
JUIST
B
ONJUIST
Slide 11 - Quiz
Vrachtwagenchauffeurs uit Roemenië zijn veel goedkoper dan Nederlandse vrachtwagenchauffeurs. Voor een vrachtvervoerder In Nederland is dit een zwakte.
A
JUIST
B
ONJUIST
Slide 12 - Quiz
Een beleggingskantoor beschikt over hoog opgeleide professionals. Dit is een kans voor het beleggingskantoor.
A
JUIST
B
ONJUIST
Slide 13 - Quiz
H3 marketingstrategie
waardestrategieën van Treacy en Wiersema
Apple, Bang & Olufsen
Hema, Aldi, Ryanair
KLM, Bever, Albert Heijn
Slide 14 - Slide
H3 marketingstrategie
marktsegmentatie
drie strategieën:
geconcentreerde marketing (gericht op één bepaalde doelgroep)
gedifferentieerde marketing (apart marketingbeleid gericht op meerdere doelgroepen)
ongedifferentieerde marketing (1 marketingbeleid gericht op totale afzetmarkt)
= opdelen van de afzetmerkt in verschillende doelgroepen
Slide 15 - Slide
Kitchencare is producent van keukenapparatuur, zowel voor inbouw als losstaand. Kitchencare is onderdeel van Philips en richt zich uitsluitend op de bovenkant van de markt. Kitchencare voert een consistent marketingbeleid op het gebied van productontwikkeling, prijsstelling, distributie en marketing. Welke marketingstrategie hanteert Kitchencare?
A
geconcentreerde marketing
B
gedifferentieerde marketing
C
ongedifferentieerde marketing
D
gecontroleerde marketing
Slide 16 - Quiz
Organisaties waarbij de focus ligt op customer intimacy blinken uit in relatiemanagement en uitstekende dienstverlening.
A
JUIST
B
ONJUIST
Slide 17 - Quiz
Wanneer een organisatie haar marketingbeleid afstemt op de totale markt zonder onderscheid te maken tussen segmenten is er sprake van gedifferentieerde marketing.
bijv. dag- nachtstroom, prijsverschil Ikea in NL tov Duitsland
prijsdifferentiatie waarbij bepaalde kopersgroepen worden uitgesloten of een andere prijs moeten betalen
bijv. toegangsprijzen pretpark, OV
prijs laag --> hoog doel: groot deel van de markt veroveren
prijs hoog --> laag doel: segmenten zoveel mogelijk laten betalen
Slide 20 - Slide
H4 De marketingmix PRODUCT
materiële en immateriële eigenschappen
A-merk (fabrikantenmerk waarvoor veel reclame wordt gemaakt)
B-merk (fabrikantenmerk waarvoor weinig reclame wordt gemaakt)
C-merk (fabrikantenmerk waarvoor geen reclame wordt gemaakt)
huismerk (detaillistenmerk; marketing gaat vanzelf dus weinig reclame)
Slide 21 - Slide
H4 De marketingmix PLAATS
Slide 22 - Slide
H4 De marketingmix PLAATS
Slide 23 - Slide
H4 De marketingmix PROMOTIE
persoonlijke communicatie - massacommunicatie
vormen:
reclame
persoonlijke verkoop
affiliate marketing
sponsoring
sales promotion
directe feedback is mogelijk
één zender en grote groep ontvangers --> geen directe feedback
Slide 24 - Slide
A
A
B
B
C
C
D
D
Slide 25 - Quiz
A
A
B
B
C
C
D
D
Slide 26 - Quiz
Een industrieel bedrijf komt met een nieuw product op de markt. Door middel van een uitgebreide advertentiecampagne in enkele vakbladen probeert men de unieke eigenschappen van het product en de verkoopmogelijkheden onder de aandacht te brengen. Het grootste deel van de detaillisten is op deze vakbladen geabonneerd. Dit is een voorbeeld van
A
pullstrategie
B
pushstrategie
Slide 27 - Quiz
Het volgen van een afroompolitiek is het meest waarschijnlijk bij
A
tweedehands machines
B
nieuwe hightech producten
C
cosmetische producten
D
auto's
Slide 28 - Quiz
In navolging van Ryanair biedt ook Atlas Blue zogenaamde kale vliegreizen zonder voedsel en gratis drank aan. Op welk instrument van de marketingmix heeft deze beslissing betrekking?
A
prijs
B
product
C
plaats
D
promotie
Slide 29 - Quiz
Reclame maakt gebruik van massamedia om een publiek te overreden of te informeren.