Publiek - De personen die de tekst gaan lezen.
Doel - Dat wat de schrijver met zijn tekst wil bereiken
Informeren - nieuwsbericht, voorlichtingsfolders, bijsluiter
Instrueren - recept, handleiding, gebruiksaanwijzing
Overhalen - reclamefolder, uitnodiging
Overtuigen - ingezonden brief, betoog, forumbijdrage